营销策划理论与实践(第3版)--聚文网

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内容简介

朱华锋编著的《营销策划理论与实践》以企业营销策划核心任务与方法为基础，以营销策划岗位核心任职能力要求为依据，创建出营销策划课程独立、完整的方法体系，主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。
此次修订根据“新消费世代”、新流通渠道和新传播媒体等新市场环境因素，更新了营销策划思维、方法与手段，具有接轨营销实践的动态前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践》适合作为高校营销专业教材、企业营销培训教材。

第3版前言
第2版前言
前言
第一章营销策划导论
第一节营销策划概念
第二节营销策划思维
第三节营销策划谋略
第四节营销策划误区防范
第五节营销策划方案编写
第二章市场调研策划
第一节市场调研策划与执行流程
第二节营销环境调研策划
第三节市场需求调研策划
第四节市场竞争调研策划
第五节营销策略调研策划
第六节营销绩效调研策划
第三章市场定位策划
第一节市场定位策划概述
第二节企业定位策划
第三节品牌定位策划
第四节产品定位策划
第五节企业形象策划
第四章品牌策划
第一节品牌建设策划
第二节品牌命名策划
第三节品牌延伸策划
第四节品牌拯救策划
第五章产品策划
第一节产品策划原理
第二节产品规划
第三节新产品上市策划
第四节疲软产品提升策划
第六章价格策划
第一节价格策划原理
第二节终端价格策划
第三节价格结构策划
第四节价格体系策划
第五节价格调整策划
第七章分销渠道策划
第一节分销渠道策划原理
第二节分销布局策划
第三节分销模式策划
第四节通路招商策划
第八章广告传播策划
第一节广告传播策划原理
第二节广告诉求主题策划
第三节广告创意策划
第四节广告媒体策划
第九章公关传播策划
第一节公关传播策划原理
第二节新闻公关策划
第三节赞助公关策划
第四节危机公关策划
第十章促销活动策划
第一节促销活动策划原理
第二节买赠促销策划
第三节特价促销策划
第四节节假日促销策划
第五节服务促销策划
实战案例索引

营销策划理论与实践(第3版)

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