媒介春秋/中国电视观察--聚文网

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内容简介

中国电视并不悠久，却已深入大众的日常生活，成为最富有时代象征的意象符号，集中这个时代最主要的征候：时尚、流行、平面、消费、游戏、浮躁、欲望…… WTO来了，境外电视合法登陆广东，一贯自高自大、傲视群生的中国电视必须面对世界。然而，上路时突然发现行囊还没备好，改革成为一个磨损率高、超负荷运转的词汇。改版、品牌战略、集团化、频道专业化，一道又一道药方开向迷惑中的电视业界。中央台急剧扩展版图，落地尚未解决的凤凰卫视带来一轮电视理念地震，而湖南卫视崛起再让业界反省，“诸侯”挑战“中央”似乎已是烽火连天，境外电视又带来我们尚不完全明晰的争夺，中国电视到底处于一种什么状态?改革从哪个部位开始?如何应对国际传播新格局?本书记录了一位青年媒介学者的思考：中国电视当下状态、传播观念变迁、卫星电视理念、品牌频道与栏目、竞争元素、收视率、节目编排与应对策略……并以实证方法对电视本体元素进行解剖，在国际视野中考察中国电视发展态势，绘制当代中国的媒介春秋。

作者简介

张同道，北京师范大学教授，著有《探险的风旗》、《时尚拼贴：解析中国电视栏目》、《电视看客：调查中国电视受众》等。

前言第一章中国电视当下状态与困境第一节国际电视发展趋势第二节中国电视传媒的产业之路第三节中国电视市场现状第四节中国电视发展与制约元素第二章中国电视品牌频道第一节中国电视版图第二节传媒霸主：CCTV-1频道第三节湘军突起：湖南卫视频道第四节化边缘为中心：凤凰卫视中文频道第五节没有边缘的中心：北京卫视频道第三章电视市场的竞争元素 ——从四家电视台比较看电视收视市场格局第一节受众策略与收视市场第二节品牌栏目、特别节目与主持人第三节收视率与冲击力第四章中国电视传播观念的迁移第一节节目中心时期（1958-1982）第二节走向栏目化时期（1982-1993）第三节栏目中心时期（1993-1998）第四节频道中心时期（1998-）第五章卫星时代电视传播策略第一节中国卫星电视现状第二节卫星时代的电视传播特征第三节卫星频道个案解析：上海卫视第四节卫星时代的电视发展策略第五节电视频道专业化第六节卫星电视频道走向第六章电视节目编排策略第一节约束电视节目编排的元素第二节电视节目编排策略第三节电视节目编排案例分析 ——从四家电视频道节目表看编排策略第七章解析电视品牌栏目第一节中国电视的“航空母舰”：《东方时空》第二节追寻民间话语：《实话实说》第三节镜语世相：《焦点访谈》第四节制造笑声与创造欢乐：从《综艺大观》到《快乐大本营》第五节影视互动：从《环球影视》说起 …… 第八章收视率与电视节目评估体系第九章中国电视运营现状——电视台运营调查报告第十章直面WTO：中国电视发展战略跋

媒介春秋/中国电视观察

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