企划经理工作手册--聚文网

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内容简介

本书是专为企业高层管理人员及企划经理撰写的日常工作手册，对提高企划书，加强实际操作能力很有效果。众所周知，企划力并不是先天具备的，而是要靠后天培养的。在企划的领域里，有许多原理原则与方法技巧可资学习而加以应用。本书以国际国内全新的企划理念为基础，全方位、多角度、纵深化在对企划的理论知识进行了讲解，既融合了国际最新理念，又具有鲜明的中国特色，适用于国内企业目前的发展水平和现状，可以对企划经理的工作起到很好的指导作用。同时，书中重点介绍了多种思维方法及其运用技巧，对于每一位想要提高企划能力的企划经理人来说也是最为需要的。本书还从产品、营销、品牌、广告、企业形象等方面入手，以理论联系实际，十分明确地指导企划经理在进行这些方面工作时如遇到问题与困难应该如何去做。同时，书中还通过利用现实社会中典型的企业实例来说明问题，并将复杂的问题运用深入浅出的手法阐述，便于读者的认识与理解。另外，本书还着重讲解了企划书的制作方法和写作技巧以及企划的基本程序和要求，以帮助企划经理顺利完成确立目标、环境分析、组织实施、效果评价与反馈等企划工作，具有很强的实用价值。可以说，以方法性、实用性为主是本书的最大特点。相信此书一定会成为企划经理切实可行的常用工作手册。

第一章杰出企划经理的必修课 ??企划经理的角色定位第一节优秀的企划经理都做什么企划经理的职责有哪些企划经理的任务是什么第二节用能力武装到牙齿全面的科学知识丰富的想象力娴熟的公关能力第二章这样企划最有效 ??企划流程与企划书设计第一节准确掌握企划制定步骤界定企划主题收集企划资料寻求企划线索产生企划创意制订企划方案修正企划方案第二节培养高超的企划能力角色扮演法相似类推法逆向思考法化繁为简法改变观点法连接联想法专注焦点法逐项列举法潜意识思考法脑力激荡法第三章完美企划书的设计要领明确企划书的结构要素注重企划书的表现技巧选择企划书的介绍方法企划书的评议标准第四节怎样写出最优秀的企划书 …… 第三章打造最畅销的产品 ??灵活的产品策略企划第四章与“市场”俱进，长盛不衰 ??抢占先机的营销企划第五章独一无二的品牌推广 ??品牌企划第六章打好宣传这张牌 ??广告企划第七章塑造独特的企业形象 ??形象企划

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