会展导论

《会展导论》：高等院校会展专业教材

《会展导论》内容简介：会展作为一种新的经济现象和活动方式，引起了学术界的广泛注意，各种相关研究的成果不断见诸报章书刊，极大地拓展和丰富了我们对会展现象的认识。同时，进入21世纪以来，中国会展业呈现快速增长的发展势头，又为我们提供了丰富的研究素材。这一切都为《会展导论》的编著提供了便利。
上海师范大学旅游学院是教育部首批批准开设会展专业的院校之一。八年来，经过我们的教学实践和科研，“会展导论”作为会展专业基础理论课程已日臻完善。2007年上海市教委将我院的“会展导论”列入“重点课程建设项目”（项目编号：20715），项目组由史国祥、郑建瑜、王春雷、王红梅组成。《会展导论》教材作为该项目建设的成果之一，是项目小组全体成员共同努力的结果。本书的内容尽可能地吸收了学术界近几年已形成的成果，同时，我们的团队——上海师范大学旅游学院会展系的全体教师都毫无保留地贡献了自己的研究成果。可以毫不夸张地说，本书几乎每章都有我们已见诸报刊的最新研究心得。

第一章绪论
第一节会展活动的历史演变及概念界定
一、会展活动的形成与发展
二、会展活动与会展现象分析
三、会展相关概念的界定
四、国内外会展研究综述
第二节会展活动经济分析
一、会展活动的社会及经济内涵
二、会展活动趋向性分析
三、会展经济与会展管理科学内联关系
四、会展产业发展的经济学思考
第三节会展导论研究对象及相关理论支持
一、学科研究规范
二、会展导论研究对象、任务
三、会展导论的相关研究内容
四、会展学的提出
五、会展导论相关理论支持

第二章会展市场分析
第一节会展需求
一、会展需求的含义及其构成
二、会展需求规律
三、会展需求量的变动和会展需求的变动
四、会展需求价格机制及需求弹性
五、影响会展需求的因素
第二节会展供给
一、会展供给的含义和特征
二、会展供给规律
三、会展供给量的变动和会展供给的变动
四、会展供给价格机制及供给弹性
五、影响会展供给的因素
第三节供求均衡与市场结构
一、会展供求均衡理论
二、会展供求矛盾产生的原因与类型
三、会展市场竞争结构分析
四、会展企业的市场行为

第三章会展产业分析
第一节会展产业构成及驱动因素
一、会展产业构成及特点
二、会展产业构成驱动因素
第二节会展产业链
一、产业链理论概述
二、会展产业链结构分析
三、会展产业链的延展效应
四、会展产业链的要素构建
第三节会展产业集群
一、会展产业集群相关概念
二、会展产业集群的基本特征
三、会展产业集群的生命周期
四、会展产业集群的竞争优势
第四节会展产业综合效益评价
一、会展产业综合效益分析
二、会展产业综合效益评价指标体系的构成

第四章会展行业活动分析
第一节展览活动和展览业
一、展览活动内涵和外延
二、展览行业内涵和构成
三、国际展览业发展的历程及其动因
四、展览管理
第二节会议活动和会议业
一、会议活动的内涵和外延
二、会议行业的内涵及构成
三、国际会议业发展历程及动因
四、会议的管理

第五章会展旅游分析
第一节旅游业与会展业的边界融合
一、旅游与会展产业形成基础的互补性
二、旅游与会展产业发展动力的趋同性
三、旅游与会展产业能级提升的新业态
第二节奖励旅游
一、奖励旅游是现代服务业发展与现代企业管理创新的产物
二、奖励旅游的生产者服务特点
三、奖励旅游的市场构成和经营机构
第三节节事活动
一、节事活动界定
二、节事活动发展
三、节事活动管理
第四节商务咨询旅游
一、商务旅游
二、咨询旅游

第六章事件管理与会展活动目的地整体营销
第一节事件业及事件管理
一、事件
二、事件管理
第二节会展目的地整体营销
一、城市营销的基本理论
二、事件活动与城市营销的关系
三、会展目的地整体营销系统
第三节事件活动管理与运作
一、赞助管理与运作
二、媒体与传播

第七章城市经济与会展
第一节会展与城市经济的社会发展
一、城市经济发展规律
二、现代会展与城市功能优化
三、有关国际组织对会展城市的条件界定
第二节我国城市化进程与城市会展发展的几种模式
一、我国城市化的历史变迁对会展经济的启示与借鉴
二、我国城市会展发展的几种模式
第三节会展经济区域结构运行和动因
一、会展经济区域结构
二、会展经济运行的区域条件和转化
三、会展经济区域合作的动因与模式
第四节会展经济带与城市群
一、环渤海城市会展经济带
二、东北边贸会展经济产业带
三、长江三角洲——华东会展经济产业带
四、珠江三角洲——华南会展经济产业带
五、中西部会展中心城市

第八章现代会展与区域可持续发展
第一节现代会展与区域可持续发展的关系
一、可持续发展理念的演进和可持续发展原则
二、现代会展与区域可持续发展
第二节后现代性与区域会展的可持续性
一、现代性的产生及其缺陷
二、后现代主义的萌芽及其发展
三、后现代性趋势对会展经济可持续发展的影响
第三节现代会展资源的可持续利用
一、会展资源“可持续利用”的提出
二、场馆资源的可持续利用
三、主题公园的可持续利用
四、参会参展物资的可持续利用
五、无形会展资源的可持续利用
六、塑造“绿色会展”的其他相关举措
第四节现代会展可持续发展的保障
一、政府对会展经济的管理
二、充分发挥行业协会的作用
三、积极培育会展市场主体
四、夯实会展业的资本实力

第九章会展主要国际组织概要
第一节会议的主要国际组织
一、国际大会和会议协会
二、国际协会联盟
三、会议产业委员会
．四、国际专业会议组织者协会
五、会议专业工作者国际联盟
六、专业会议管理人协会
七、专业会议组织者PCO
八、目的地管理公司
九、国际会议旅游局协会
第二节展览的主要国际性组织
一、国际展览局
二、国际展览管理协会
三、国际博览会联盟
四、世界场馆管理委员会
五、国际展览运输协会
六、国际场馆经理协会
七、欧洲主要展览中心协会
八、亚太地区展览会议联合会
九、CeBIT
第三节奖励旅游的主要国际组织
奖励旅游管理者协会
参考文献