5G时代的健康传播:快速进阶实战指导

本书汇集首届健康传播金牌讲师大赛的一手资料，有政府官员、资深教授、知名学者的经典理论和前沿观点，大赛的实战案例和专家点评，以及十大金牌讲师和十大特邀讲师的慕课课程，配合二维码形式全方位立体化展示如何在新时代做好健康传播。

刘哲峰，毕业于中国传媒大学，北京大学艺术硕士MFA、中央财经大学公共管理硕士MPA，主任编辑。先后任国家卫生健康委宣传司健康促进处副处长、综合处处长，现任新闻网络处处长、一级调研员，兼任国家卫生健康委官方网站主编、政务新媒体平台“健康中国”主编、中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员、蝴蝶学院联合创始人。 施琳玲，南通大学附属医院党委宣传部部长、品牌建设处处长、中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员兼秘书长、卫生事业管理硕导（健康传播方向）、中国传媒大学健康中国创新传播研究中心副主任、蝴蝶学院联合创始人。医院品牌传播和危机处置实战经验丰富，先后应邀在30多个省市授课200余场。 首届健康传播金牌讲师大赛暨蝴蝶学院特训营现场集锦 总决赛评委感言摘录 李松林 （中国医师协会秘书长） 健康传播工作者是一群有情怀有理想、有正义感有公平感、有理论有技能的专业人员，用自己的声音向社会、向广大民众来展示他们的价值观及理念，弘扬正能量。相信通过这次特训，他们今后会像美丽的蝴蝶一样，飞得更高，飞得更远，也会带动身边更多的人参与到我们这项伟大事业中来。 彭  峰 （中央网信办网评局队伍建设处处长） 习近平总书记讲，“通过网络走群众路线”，此次健康传播金牌讲师大赛和蝴蝶学院特训营让大家看到了医疗卫生健康领域面对互联网，走好网上群众路线的积极实践案例。互联网时代的到来，很多医生既拿手术刀，还玩转新媒体，写文章、发视频，这是一个时代的进步，相信通过特训一定会让大家破茧成蝶。 高建林 （南通大学党委副书记、副校长、南通大学附属医院党委书记） 南通大学附属医院作为联盟常驻地发起并承办这次大赛，承载着其时代使命。当下的医疗机构不仅要完成救死扶伤的责任，更要积极响应健康中国的整体战略，关口前移，医生主动承载起普及知识的职能，使优质的医学知识能传播出去，惠及更多群众。蝴蝶学院是健康类新媒体人才的孵化平台，一定能成就更多的健康传播人才。 张海澄 （北京大学医学继续教育学院院长、北京大学人民医院心内科主任医师） 我们每一位选手的表现都可圈可点，非常优秀，特别欣慰的是看到很多来自基层医疗机构的代表表现突出。医学科普的路上我们首先需要守住科普的科学性和严谨性，才能让科普有生命力。同时，我们也要强调有效传播，要让老百姓真正懂、真正学会，相信蝴蝶学院能承载这项极具考验的使命。 孙  涛 （南开大学继续教育学院副院长） 我有幸全程参与了蝴蝶学院特训营，一路激动到现在，见证了每个人的成长，所有站在这里的人无论成绩好坏都赢了。健康传播工作任重道远，我们遇到困难要跨过去、冲过去、绕过去，但一定要坚定自己的理想和信念，在对的路上一直做下去，相信会越来越好。 何文莉 （广西壮族自治区卫生健康委宣传处处长） 我们的蝴蝶学院做到了“有爱有家有力量”，希望这支特训出来的健康传播金牌讲师队伍在未来能更多地走到基层一线、走到偏远地区，提升当地医疗机构的新媒体水平。 张  洋 （辽宁广播电视台记者、制片人、评论员） 大赛的案例大多来自实际工作场景，很有针对性。传播环境的巨大变化对每一个人来说都是巨大的挑战，我作为一个专业媒体人，面对扑面而来的新媒体也有不断学习的迫切感，所以对我而言这次的特训营是一场及时雨。传播是一个专业性很强的工作，我们必须把医学的专业性和传播的艺术性结合起来，这样才能完美。 李  捷 （中国人民解放军总医院胸外科副主任） 健康新媒体恰逢这个时代，呈现蓬勃发展的良好态势，给公众普及知识带来了更大的便利，我们医生群体理应担起这个时代的重任，学会应用这些新兴传播载体来传播医学知识和锻造自己的品牌。在此过程中，我们必须坚持医生的最根本属性——医学家，在这点上不能偏离。 大咖云集 董关鹏 中国传媒大学教授、博士生导师、政府与公共事务学院院长 毛群安 国家卫生健康委规划发展与信息化司司长 宋树立 国家卫生健康委宣传司司长、新闻发言人 李瑞英 中央广播电视总台央视播音员主持人业务指导委员会秘书长、原《新闻联播》主播、新闻播音部主任 杨宇军 中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长 郭晓科 中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长、健康中国创新传播研究中心主任 孙  涛 南开大学继续教育学院副院长 郐颖波 中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长 徐  晶 原中央电视台首席化妆师、中国传媒大学兼职教授 赵  俐 中国传媒大学播音主持艺术学院教授 王一方 北京大学医学人文学院教授 谭先杰 北京协和医院妇产科主任医师、教授、博士生导师 沈  浩 中国传媒大学新闻学院教授、调查统计研究所所长 郭艳民 中国传媒大学新闻传播学部教授 邓利强 中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员、中国医师协会法律事务部主任 阮盛铁 中国医学救援协会科普分会副会长 李  颖 中国传媒大学媒介素养教学与研究中心副主任、媒商实验室首席专家 刘哲峰 国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长、中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员 施琳玲 中国医师协会健康传播工作委员会常务副主任委员兼秘书长、中国传媒大学健康中国创新传播研究中心副主任、南通大学附属医院品牌建设处处长

目录 上篇  对话5G时代1 第一章  5G时代的舆论引导2 5G智慧全媒体时代的挑战与机遇2 胸有成竹面对媒体8 从“医疗自媒体”到“健康新媒体”看健康传播工作迭代发展13 涉医舆情中的热点法律问题18 第二章  5G时代的健康传播22 健康中国战略的最新解读22 5G时代的医院品牌传播30 5G时代健康大数据平台的应用36 数字时代的PGC短视频创意与制作39 医疗传播与新媒体创作44 第三章  5G时代的健康传播者47 叙事模式下医学人文的回归47 语言魅力与语言技巧54 讲好有温度、有传播力的医患故事57 下篇  实战5G时代61 第四章  健康传播实战课程62 微信活动营销让健康传播插上裂变的翅膀62 健康传播的“三心二意”69 健康传播的“七剑下天山”74 健康科普如何搭上热点快车78 如何打造医院专属微视频团队81 如何打造一个备受热捧的孕妇学校84 健康科普小白的进化秘籍88 沉到海底去，捞得珍珠来——巧用“四力”写好医疗人物报道92 做优秀的医学科普有趣不能少96 做有情怀的医生，写有温度的科普99 第五章  健康传播进阶课程103 全媒体环境下医院品牌传播的十大误区103 5G时代的医疗领域舆情处置要诀106 善待媒体才能善用媒体112 一个演说家的诞生116 医学摄影进阶的六大法门119 “一二五”解码新时代医院公文写作123 怎样做好5分钟的舞台/视频科普短剧128 差异与互补：医学科技期刊与医学科普的美妙结合131 第六章  首届健康传播金牌讲师大赛实战风云137 决赛风采137 特训选手心得161 附  蝴蝶学院首批新媒体实训基地名单169