国际市场营销学(2015)--聚文网

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内容简介

刘重力、邵敏主编的《靠前市场营销学》是以市场营销学的基本理论作为基础，针对复杂多变的靠前市场营销环境，从理论和实践两个方面研究企业进入靠前市场的方式、从事靠前生产和经营活动的策略和手段以及企业靠前市场运营的组织形式和管理机制。

第一章导论
第一节国际营销的产生与发展
第二节国际营销学的研究对象
第三节国际营销学的研究方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第二章国际营销环境分析
第一节国际营销政治与法律环境
第二节国际营销经济与人口环境
第三节国际营销社会与文化环境
第四节国际营销物质生态环境
第五节21世纪国际营销环境的变化
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第三章国际市场信息来源及获取的方法
第一节国际市场信息来源与渠道
第二节国际市场信息调研的范围
第三节国际市场信息调研的方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第四章进入国际市场营销战略的选择与确定
第一节国际市场营销战略概述
第二节企业进入国际市场战略模式的选择
第三节企业进入国际市场战略目标的确定
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第五章进入国际市场战略的实施
第一节进入国际市场前的准备工作
第二节进入国际市场战略战术分析
第三节进入战略的组织设计与管理
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第六章国际市场细分和目标市场定位
第一节国际市场细分的含义与作用
第二节国际市场细分标准
第三节国际目标市场的选择
第四节国际市场产品定位
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第七章国际营销产品策略
第一节国际营销产品的含义
第二节国际营销产品的组合
第三节国际营销新产品的设计与开发
第四节国际营销产品的标准化与差异化策略
第五节国际营销产品的生命周期
第六节国际营销产品的商标与包装
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第八章国际营销定价策略
第一节国际营销产品定价的影响因素
第二节国际营销产品定价目标与程序
第三节国际营销产品定价方法
第四节国际营销产品定价策略
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第九章国际市场销售渠道策略
第一节国际销售渠道的选择
第二节国际销售渠道的管理
第三节国际销售渠道的策略与目标
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第十章国际营销促销策略
第一节促销与促销组合
第二节国际营销促销策略
第三节影响促销策略选择的主要因素
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
参考文献

国际市场营销学(2015)

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