新编市场营销实务

周丽主编的《新编市场营销实务》是一本基于不同行业市场营销特点的营销实务教材。《新编市场营销实务》以行业基本知识为主线，辅之以案例学习，并通过案例学习诠释抽象的行业营销知识，帮助学生加强对主要知识点的认识和理解。主要内容包括汽车行业、旅游行业、医药行业、餐饮行业、航空业等十四个行业(产品品类)的基本概念、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略等，力求让学生在学好市场营销专业基础知识的同时拓宽视野，更加重视行业实操能力的培养。
《新编市场营销实务》可作为本专科院校市场营销专业实务类教材，从事市场营销工作人员的培训教材，也可作为有意学习市场营销知识的读者的自学用书。

第一章  汽车行业市场营销
第一节  基本概念
第二节  汽车营销渠道
第三节  STP策略在汽车营销中的运用
第四节  汽车营销策略
第五节  汽车营销的发展趋势
第二章  旅游行业市场营销
第一节  基本概念
第二节  旅游产品概述
第三节  旅游产品的销售渠道
第四节  旅游创意策划
第五节  旅游活动策划
第六节  旅游市场营销策划
第三章  房地产行业市场营销
第一节  基本概念
第二节  房地产市场营销的主要方式
第三节  4PS策略在房地产市场营销中的运用
第四章  移动通信行业市场营销
第一节  移动通信业的基本特点和竞争趋势
第二节  移动通信业市场营销的基本方法
第三节  移动通信业的营销策略
第四节  移动通信业的营销创新策略
第五节  移动信息化蓝海市场拓展
第六节  移动通信业市场营销的成功要素分析
第五章  快速消费品行业市场营销
第一节  基本概念
第二节  如何打造快速消费品品牌
第三节  快速消费品市场营销的基本方法
第四节  快速消费品的市场营销策划
第六章  家电行业市场营销
第一节  家电产品的市场特点
第二节  家电营销的五大盈利模式
第三节  家电产品的一、二级市场营销
第四节  家电产品的农村市场营销
第五节  西式家电产品在中国市场的营销策略
第六节  小家电产品的分销模式
第七章  医药产品市场营销
第一节  基本概念
第二节  我国医药产品消费者需求市场的主要特征
第三节   医药产品市场营销的特点
第四节  医药产品市场营销策略
第五节   医药产品基本营销模式
第八章  餐饮业市场营销
第一节  基本概念
第二节  餐饮服务的特点
第三节  餐饮业市场营销的基本方法
第四节  餐饮业市场营销的成功要素分析
第五节  餐饮业市场营销策划
第九章  零售业市场营销
第一节  基本概念
第二节  零售业态的分类及基本特征
第三节  零售业市场营销的主要特点
第四节  零售业市场营销的基本策略
第五节  零售业市场营销的成功要素分析
第六节  零售业市场营销策划
第十章  航空业市场营销
第一节  制定航空业市场营销战略
第二节  航空业服务营销策略
第三节  航空业渠道营销策略
第四节  航空业客户营销策略
第五节  航空业价格营销策略
第十一章  传媒业市场营销
第一节  传媒业市场营销的特点
第二节  传媒业市场营销的基本方法
第三节  传媒业市场营销的成功要素分析
第四节  传媒业市场营销创新
第十二章  农产品市场营销
第一节  基本概念
第二节  农产品品牌打造策略
第三节  农产品市场营销策划
第四节  农产品网络营销
第十三章  奢侈品营销
第一节  基本概念
第二节  奢侈品的特征
第三节  奢侈品市场营销的基本方法
第四节  奢侈品市场营销策略
第五节  奢侈品市场营销的成功要素分析
第十四章  网络营销
第一节  基本概念
第二节  网络营销与传统营销的比较
第三节  网络营销的基本工具及常见推广方法
第四节  网络营销策略
第五节  网络营销的策划原则及成功要素分析
第六节  网络营销方案的基本模板
参考文献