重口味经济学

我们的生活消费、职场工作、经营管理、婚姻爱情等无处不充斥着一些奇怪的现象：为什么一见钟情到最后会一见就堵?为什么明星不愿意生孩子?为什么婚外情让法律很为难?为什么女模特比男模特收入高?为什么堕胎可以降低犯罪?为什么北大高才生可以卖猪肉?为什么三个和尚反而没水喝?为什么经济学家不为打破的玻璃难过?……其中有些是我们司空见惯却无法合理解释的；有些是我们认为理所应当，但深究起来却又觉得有奇异之处的；还有一些则是从发生伊始就让我们充满疑惑的。但如果我们掌握了一些经济学的分析工具和方法，便能拨开重重迷雾，看清这些奇怪现象背后的真相。
为了帮助大家用经济学的眼光和思维看清生活中形形色色的奇怪现象，从而更理性地抉择工作和处理生活中的各种问题，微阳编写了这本《重口味经济学(用经济学揭开重口味现象背后的本质)》。这本口味麻辣、刺激的经济学书全面而深入地揭示了人们的消费、工作、理财、爱情、婚姻、管理等方面存在的种种奇怪现象背后的经济学原理，剖析了那些不易察觉的非理性行为，诠释了生活的本质与真相，并为读者提供了相应的应对措施，从而帮助读者更好地了解自己、读懂他人、透视社会，做到见怪不怪，以怪制怪，化生活的非常态为常态。更好地驾驭学习、工作、生活。

第一章 为什么婚姻自始至终是垄断交易――市场
超市中总有卖不完的面包
电影院的爆米花要更贵一些
婚姻自始至终是垄断交易
市场也有失去效力的时候
第二章 为什么艾滋病毒也是濒危物种――竞争
为什么漂亮的姑娘更爱打扮
为什么在大医院看病难
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
降价竞争的企业早已经0UT了
合作是使事业成功的“双翼”
竞争优势效应：我+我们一完整的我
艾滋病毒也是濒危物种
第三章 为什么恋爱了就一定要结婚――边际效应
第一口啤酒总是最鲜美的
爱撒化肥的老农与减产的麦子
恋爱了就一定要结婚
工厂生产为什么不会无限制扩大
如果不是第一，最后就是灭亡
知识财富取之不尽，用之不竭
幸福与边际效用的关系
在边际的最后你还剩下什么
为什么一见钟情会变得一见就堵
第西章 为什么明星不愿意生孩子――机会成本
种小麦还是去酿葡萄酒
要获得机会，就要付出代价
比尔·盖茨为何早早退休
校园兼职牺牲的是什么
买不买车，这是一个问题
总经理就要干总经理的活儿
为什么明星不愿意生孩子
第五章 为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言――沉没成本
沉没成本：失去的永不能再回来
不要在吃自助餐时想要赚回本钱
摔坏了的照相机应该拿去修理吗
航空公司亏本运营的秘密
付出越多的男友越执着
折旧的机器不再值钱
不要为了你的后悔埋单
恋爱的成本
男人会撒谎而女人也爱听谎言
第六章 为什么商品一样却价格不同――交易成本
商品一样却价格不同的神奇奥秘
组装还是套装，买哪种更实惠
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取
一机多用大大节约了消费者的交易成本
真正了解顾客需求的商家更受欢迎
热恋时和分手时的交易费用分析
去星巴克应该买多大杯号的咖啡
同类店铺应该开在住宅区的什么位置
第七章 为什么美国大兵还不如秦军――寻租
孟买房屋租金堪比曼哈顿
民营书店无法摆脱经营困境
为什么我们常常要别人管
胸小就不能开电动车了吗
美国大兵还不如秦军有效率
人们为什么会寻租
租值消散，别说你不懂
第八章 为什么有人在股市里倾家荡产――预期
曹操是如何激励军队的
天气预报的准确度
你喜欢百事可乐还是可口可乐
美食不如美器，预期改变品位
现金变成度假，为什么反而高兴
2．2亿的天价玉凳饱受质疑
省钱一样多，行为却不同
越有钱，就越一毛不拔吗
第九章为什么错恋比正常恋更加热烈――偏好
萝卜是世界上最好的东西
我们天生就偏爱名牌吗
其实，9比10更加珍贵
戴劳力士的人一定要开宝马吗
1元钱对于穷人和富人的效用差别
消费者如何追求商品的高效用
为什么“情人眼里出西施”
第十章 为什么爱情没有最大的麦穗――替代效应
猪肉涨价了就多吃其他肉
为什么保健食品不能替代药物
城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋
苹果人才济济，但乔布斯无可替代
被人替代并不是一件美妙的事情
做不可替代的员工更有前途
精明的经济人懂得因时而变
爱情没有最大的麦穗
最美的爱情总以悲剧结束
……