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本书分为现代企业经营理论与实务、市场营销理论与实务、商品经营实务、网上贸易实务四篇。主要介绍了现代企业的概念、类型、设立、年检、制度和组织，企业经营环境分析，市场调查与预捌，企业经营决策与计划，企业领导与控制，企业经营战略等知识和技能；市场分析和市场营销实务与技能；商品经营实务介绍了商务谈判与合同签订、企业购销和商品储运实务与技能；网上贸易实务介绍了网上贸易知识和网上贸易实务等。

内容简介

本书分为现代企业经营理论与实务、市场营销理论与实务、商品经营实务、网上贸易实务四篇。现代企业经营理论与实务介绍了现代企业的概念、类型、设立、年检、制度和组织，企业经营环境分析，市场调查与预捌，企业经营决策与计划，企业领导与控制，企业经营战略等知识和技能；市场营销理论与实务介绍了市场分析和市场营销实务与技能；商品经营实务介绍了商务谈判与合同签订、企业购销和商品储运实务与技能；网上贸易实务介绍了网上贸易知识和网上贸易实务。本教材还增加了一人有限责任公司、有限合伙企业、企业年检等新的或实用的知识与技能。

前言第一篇现代企业经营理论与实务第一章现代企业概述第一节企业的概念和类型第二节企业的设立和年检第三节现代企业制度第四节现代企业组织第二章企业经营环境调查分析第一节企业经营环境分析第二节市场调查第三节市场预测第三章企业经营决策与控制第一节企业经营决策概述第二节企业经营决策的方法第三节企业经营计划第四节企业领导与控制第四章企业经营战略第一节企业经营战略概述第二节企业总体战略第三节企业职能战略第四节企业联合战略第一篇综合训练题第二篇市场营销理论与实务第五章市场分析第一节消费者购买行为分析第二节市场细分、目的市场选择和市场定位第六章市场营销实务第一节产品策略第二节价格策略第三节分销策略第四节促销策略第二篇综合训练题第三篇商品经营实务第七章商务谈判与合同签订第一节商务谈判第二节合同签订第八章企业购销实务第一节商品采购概述第二节商品采购的策略与方式第三节商品销售实务第九章商品储运实务第一节商品储运基础第二节商品运输实务第三节商品储存实务第四节商品配送第三篇综合训练题第四篇网上贸易实务第十章网上贸易知识概述第一节电子商务概述第二节网络营销概述第十一章网上贸易实务第一节利用网络工具采集与发布商务信息第二节网上支付第三节网上贸易的业务流程第四篇综合训练题主要参考文献

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