基于消费行为的品牌评价技术研究--聚文网

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内容简介

康键、吴芳、蔡华利、张运红、段琦著的这本《基于消费行为的品牌评价技术研究》共分七章，内容包括如下：第一章“概论”，介绍品牌评价的宏观背景，研究品牌评价的目的、意义及本书的主要技术内容概述；第二章“国内外品牌评价技术及相关标准现状与发展趋势”，详细梳理和归纳了国内外现有品牌评价技术的主要特点、品牌评价标准化发展现状，并对现有成就和存在的问题进行总结；第三章“品牌货币价值评价国际标准ISO10668技术分析”，针对品牌评价领域首个国际标准ISO10668的出台背景、主要技术内容及其对我国开展品牌建设可能产生的影响进行分析；第四章“品牌价值形成机理及品牌强度测评技术研究”，构建了品牌价值形成机理模型，在此基础上构建品牌强度概念模型并开展基于消费的品牌强度系数研究；第五章“品牌价值评价模型构建”，从货币价值评价角度出发，构建品牌价值评价模型，并选取相关行业开展实证研究；第六章“品牌价值评价心理实验技术研究”，从消费者心理学角度，采用眼动追踪技术开展品牌评价心理实验技术研究；第七章“技术总结及品牌建设策略探讨”，根据前面章节的研究结论，探索为我国开展品牌建设提供相应策略。

第一章概论
第一节研究背景
第二节研究目的与意义
第三节本书技术路线
第二章国内外品牌评价技术及相关标准现状与发展趋势
第一节品牌及品牌价值
第二节国外品牌评价技术现状
第三节国内品牌评价技术现状
第四节品牌评价标准化现状
第五节总结与问题分析
第三章品牌货币价值评价国际标准ISO10668技术分析
第一节标准背景
第二节标准技术内容分析
第三节标准对我国品牌建设的影响分析
第四章品牌价值形成机理及品牌强度测评技术研究
第一节品牌价值形成机理分析
第二节品牌强度的概念与构成
第三节基于消费行为的品牌强度系数研究
第五章品牌价值评价模型构建
第一节模型构建基本思路
第二节品牌价值评价模型构建
第三节品牌价值评价模型实证研究
第六章品牌价值评价心理实验技术研究
第一节品牌评价心理实验研究设计
第二节基于眼动追踪技术的品牌评价心理实验研究
第三节品牌评价心理实验数据分析
第四节实验技术研究结论
第七章技术总结及品牌建设策略探讨
第一节技术总结
第二节研究启示
附件
附件1知情同意书
附件2被试基本信息登记表
附件3测试前问卷
附件4测试中问题（一）
附件5测试中问题（二）
参考文献

基于消费行为的品牌评价技术研究

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