微电影广告营销与制作--聚文网

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内容简介

刘笑微著的《微电影广告营销与制作》将从微电影的缘起入手，探讨微电影如何在市场的作用下与影视广告融合，以科学的营销手段为先导，对微电影内容进行艺术创作，衍变出全新的视听语言，并具体分析微电影广告的制作方法。《微电影广告营销与制作》以研究传统的影视视听语言为基础，结合微电影广告案例，探讨微电影广告传播渠道、营销模式、广告植入方式对微电影广告视听语言的影响，从而总结微电影广告营销与制作的规律、变化等。

作者简介

刘笑微，北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授，硕士研究生导师。本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系故事片导演创作及理论研究方向。入选北京市属高等学校“青年英才计划”。国家二级导演，北京电影电视艺术家协会会员。中国电影电视技术学会会员。多年来从事影视广告导演专业教学科研工作，发表、出版多篇相关论文及专著，其中本人所著《影视广告概论》被选为北京电影学院精品教材。教学的同时还导演了大量影视广告、微电影、新媒体短片、MV等作品，有丰富的创作实践和理论研究经验。主要讲授影视广告概论、影视广告创意写作、影视广告导演创作、影视广告制作、影视广告视听构成一影视广告作品分析、髟视广告视听构成一视听语音、影视广告视听构成一翦辑等专业课程，其中影视广告创意写作被选为北京电影学院优质课程。在实践教学中还指导学生多次获得靠前外短片和广告奖项。主要获奖作品：MV《热带鱼的邮件》获中国数码剪辑大赛二等奖、获中国电影电视技术学会学会奖三等奖：《北京电影学院靠前学生影视作品展片头》获中国电影电视技术学会学会奖创意奖及二等奖：微电影《都市游侠之垂涎欲滴》获韩国釜山亚洲短片电影节竞赛单无提名：获中国新锐青年导演邀请赛专业组新锐导演奖。

前言
第一章微电影时代的到来
第一节微电影的概念
第二节微电影的演变
第三节微电影为何受到青睐
第四节在当前形势下微电影的发展状况
第二章微电影与影视广告的融合
第一节短片和微电影
第二节传统影视广告与互联网新媒体广告
第三节传统影视广告与微电影
第三章微电影广告的营销模式
第一节如何做好微电影的营销
第二节微电影营销制作链
第三节微电影整合营销的优缺点
第四节如何实现微电影的营销价值
第五节微电影广告的营销误区
第四章微电影植入模式
第一节微电影广告植入的类型
第二节明星微电影
第三节微电影与汽车品牌的不解之缘
第五章受众对微电影广告创作的影响
第一节新媒体浪潮下广告受众的特质
第二节微电影受众心理
第三节当代微电影受众的青年文化环境
第四节微电影广告受众对内容的需求
第六章微电影广告的创作方式
第一节微电影广告艺术创作的特色
第二节微电影广告中的视听语言特色
第七章如何运用传统影视广告概念进行微电影广告创意
第一节微电影广告的主题
第二节微电影广告的感性诉求
第三节微电影广告创意剧作
第四节连续剧式微电影广告的叙事特征
第八章微电影广告制作流程
第一节微电影广告拍摄前PPM会议
第二节微电影广告拍摄前的制片工作
第三节微电影广告制作流程
第九章分镜头故事板与微电影广告
第一节微电影广告分镜故事板与创意剧本的关系
第二节分镜头故事板与微电影广告形成的关系
第三节微电影广告分镜头故事板的导演构思
第十章微电影广告拍摄阶段
第一节场景、人物造型、道具与微电影广告叙事
第二节微电影广告的视觉表达
第三节微电影广告的导演创作与演员表演
第十一章微电影广告后期制作阶段
第一节微电影广告的剪辑再创作
第二节微电影广告后期的数字化创作
第三节微电影广告的声音制作
参考书目

微电影广告营销与制作

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