汽车市场营销--聚文网

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内容简介

本书包括汽车市场营销概述、汽车市场营销环境分析、汽车市场调查与预测、汽车市场购买行为分析、汽车市场营销战略等12个项目，各项目均设置“学习目标”“思维导图”“开篇案例”等栏目。书中还附有“项目工单”，突出职业教育特色，让学生在学习中进行相应的实践。
本书可供相关专业的师生及从事汽车市场营销的工作人员使用。

作者简介

杜淑琳，教授，安徽职业技术学院市场营销专业负责人，市场营销专业省级专业带头人。近几年在学术期刊发表学术论文十余篇；主持、参与各类教科研项目27项；主参编教材7本。王云霞，副教授，安徽机电职业技术学院汽车工程系汽车技术服务与营销专业教研室主任。指导学生参加技能大赛，获得国赛二等奖一次，省赛二等奖一次。主编“十二五”省级规划教材1部。

前言
项目1 汽车市场营销概述
1.1 认识市场营销
1.2 理解汽车市场营销
1.3 汽车营销人员技能培养

项目2 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销环境概述
2.2 汽车市场营销的宏观环境
2.3 汽车市场营销的微观环境
2.4 汽车市场营销环境分析

项目3 汽车市场调查与预测
3.1 汽车市场调查
3.2 汽车市场调查方法
3.3 汽车市场调查问卷设计
3.4 汽车市场营销预测

项目4 汽车市场购买行为分析
4.1 汽车市场概述
4.2 汽车消费者市场
……

汽车市场营销

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