（修订版）实用广告设计技法--聚文网

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编辑推荐

《实用广告设计技法(修订版)》：现代设计表现技法

内容简介

《实用广告设计技法(修订版)》讲了学广告，画广告，教广告，转眼十年有余。心得体会，经验教训各有不少，我觉得该总结一下，写一写关于广告。边教学，边实践，边准备素材，将要动笔时正逢沈阳市户外广告大展开幕。开幕式宾客纭纭，热闹非凡；市长亲自到会剪彩，盛况空前。应该说大展是成功的，展出的作品艺术上是高水平的。然而，待兴奋之后冷静下来，我却感到什么是广告？广告的作用与功能是什么这类本质的问题没能在大展中很好地体现，不少作品从构思到表现始终是朦胧的，令人莫名其妙，不知所云。难道广告艺术是朦胧的艺术吗？

作者简介

王亚非，1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢设计系并留校任教。曾任鲁迅美术学院装潢系副主任，现任鲁迅美术学院成人教育学院院长，中国包装技术协会设计委员会副主任，中国广告协会学术委员会委员，辽宁美术家协会理事。
发表各类美术、设计作品百余件，论文30余篇，已出版主要著作如下：
《美术字设计基础》
《现代设计表现技法》
《商业插图技法73例》
《美术设计师手册·装潢卷》（主编）
《实用广告设计技法》
《装饰画基础教程》
《现代广告设计》
《创造性思维与视觉传播设计》
《商业广告设计教程》
《设计师掌中宝——平面设计手册》

广告到底是什么？（代序）
上篇
1广告的分类和广告的作用
2广告的设计心理
3广告设计的基本要求
4广告的设计程序
5广告的主题
6广告的设计构思
7广告的设计导向
8广告设计中的构成要素
9广告插图
10  广告中的标志设计
11  广告的轮廓（边框）
12  广告的标题
13  标语与标题的区别
14  广告的正文（文案）
15  广告用字要规范化
16  凡中、外文对照的广告设计应以中文为主
17  报刊广告版面的优化处理

下篇
18  平面广告的基本构图
19  构图中文字的组合设计与排列
20  文字与空间的对比关系
21  广告设计与视觉流程
22  广告中的幽默表现
23  广告的情节化表现
24  各种形式美的表现
25  对比手法
26  色彩——共性与个性
27广告色彩琐谈
28  广告插图的常用表现技法
29  关于质感的表现
30  关于系列广告
31国外当代广告设计风格走向
32  关于POP广告
33  放置方式POP的制作
34  组合方式POP的制作
35  悬挂方式POP的制作
36  展示方式POP的制作
37  商品结合方式POP的制作
38  POP广告的绘制
广告设计教育到底应该关注什么？（代跋）

（修订版）实用广告设计技法

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