认同感--聚文网

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内容简介

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？
因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。
吉姆·西诺雷利编著的《认同感：用故事包装事实的艺术》以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。

作者简介

吉姆·西诺雷利，密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等），是故事营销思维的首倡者，被誉为故事品牌营销专家。
吉姆发现，很多客户都对品牌故事感兴趣，他开始了解为什么故事思维是如此强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益，于是创立了自己的公司，旨在帮助品牌讲述极具影响力的故事。
吉姆不仅是一个很好的故事讲述者，还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手、皮礼士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美国伊利诺伊州。

第1章用故事包装事实
第2章故事：影响与说服的最佳工具
第3章认同感：故事惊人力量背后的科学
第4章结盟：故事的最高境界
第5章品牌故事的塑造
第6章收集背景故事
第7章品牌个性化
第8章原型分析
第9章潜在需求的层次
第10章合理化定位
第11章直面障碍
第12章故事摘要
第13章独特的价值主张
第14章测试
第15章真相
第16章灵感
第17章意义
附录：推荐书目
后记：我的故事

认同感

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