咖啡奶茶经济学

经济学？别头疼！《咖啡奶茶经济学》不罗列定理公式，也没有繁冗图表，它只是生活小智慧。迄今为止，这是很易懂优选玩很轻松的经济学读本！为什么咖啡会受到全世界的欢迎？仅仅是因为它好喝或者提神吗？风行世界的奶茶，仅仅是因为它兼具了牛奶和茶的双重营养吗？它捕获的究竟是消费者怎样的心理？
在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这是为什么?
要结婚的男士，当他以不菲的价格为未婚妻买钻戒的时候，想没想过钻石为什么会这么责?
金融危机到来时，你是不是发现了一个奇怪的现象：品质品商店门可罗雀，而电影院的生意却变得异常火爆?
你的工资不算低，一个月好像也没买什么东西，压根也没想当什么潇洒的“月光族”，怎么到了月底也是口袋朝天?
股票涨价了，房子涨价了，人们疯抢，可奇怪的是，轮到股价下滑，房价下跌时，人们却都坐视不动了，难道人们都心甘情愿地多掏腰包?
上下班的路上，你经常收到麦当劳、肯德基的优惠券吗?那么，它们为什么不直接在门口挂个打折的牌子呢?
当你战战兢兢熬过了金融危机，雄心勃勃地去找工作时，却发现经济恢复期的工作也并不比危机时好找，这又是为什么呢? 

《咖啡奶茶经济学》收录了生活中许多有趣的例子。可能很多人以为经济学晦涩难懂，但是它的基本原理却简易而通俗。《咖啡奶茶经济学》将教会你用经济学的眼光看待生活和工作，使你能够在不同的环境下巧妙地应用经济学原理轻松地享受生活。 

第一章 当前经济热点问题解析——你身边的经济学
为什么经济危机了，电影院的生意却火暴了?房价会跌吗?一大批优秀的男女游离在职场之外了，这和经济有什么关系?高盛，这家国际领先的投资银行和证券公司，怎么在2008年迷上了养猪?这些经济热点在我们生活中扮演着怎样的角色?
房地产泡沫是如何产生的——啤酒效应2
经济冷了，电影院火了——口红效应5
房价会跌吗——政府调控与市场经济博弈8
你“非诚勿扰”了吗——剩男剩女经济学11
像关注世博会一样关注“能博会”吧——低碳生活13
你找到工作了吗——自然失业率15
家电下乡的效果有多大——拉动内需18
油价频繁波动——谁在操纵油价走势20
养猪引发的战争——高盛养猪23

第二章 我们身边的有趣现象——生活中的经济学
生活中处处都存在着经济学的规律，当我们消费、投资、销售、管理，甚至走亲访友、人际交往的时候，都包含着经济活动。了解蕴涵其中的经济学，将有助于我们提高生活质量。
钻石真的很值钱吗——垄断28
给你5000万元，你和她分手吗——机会成本30
为什么凡·高的画在他死后身价倍增——价值悖论32
甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本35
少数服从多数就是民主吗——投票博弈37
乔丹价值24150美元的红色战袍——拍卖博弈38
美元贬值了——流动性过剩40
你选自己认为最美的还是选多数人认为最美的——理性预期42
利己策略——纳什与纳什均衡44
为什么人们更相信专家说的——权威效应47
穷人与富人的差距——基尼系数49
你达到小康了吗——恩格尔系数52
为什么富者更富，穷者更穷——马太效应54

第三章 你的钱都去了哪里——消费者经济学
难道真的是便宜没好货，好货不便宜吗?你会砍价吗?到了月底口袋落了个底朝天，你的钱都去了哪里?房价跌了，是该出手就出手，还是像大多数人一样再观望一阵?如何用最少的代价获得最大的利益?
为什么钱可以买东西——货币的作用58
绿豆比猪肉贵了——不一定要跑赢刘翔，但要跑赢cPI61
钱不值钱了——通货膨胀63
为什么存钱反而“赔钱”——负利率66
便宜没好货，好货不便宜——商品的价值和使用价值68
为什么网购更便宜——影响商品价格的因素71
彩电价格大战——谁是最终受益者73
贷款容易，提前还贷难——国家利率调整75
砍价是门学问——消费者剩余77
你的钱都去了哪里——可怕的“拿铁因子”80
高息回报的诱惑——庞氏骗局82
买涨不买落，买贵不买贱——吉芬效应85
由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应86

第四章 让客户心甘情愿掏出口袋里的钱——销售中的经济学
销售高手的最大突破就是掌握了“销售心理”这一成功秘诀，因为客户的任何购买行为都是由他的心理决定的，如果你可以洞察并影响客户心理的话，就一定可以引领客户朝你期望的方向前进，进而作出购买产品的决定。
麦当劳的优惠券——价格歧视90
别以为你占了商家的便宜——打折92
免费体验——商家的诱导消费术94
超市的酸奶买二送一——捆绑销售97
商家赚了还是买家赚了——零和博弈99
买的永远没有卖的精——信息不对称102
为什么有商家喜欢费用高昂的宣传——广告105
为什么有人只买贵的，不买对的——品牌效应106
为什么精美的杯子能使杯中的咖啡更值钱——沉锚效应108
谁是企业真正的上帝——80／20法则110

第五章 什么生意能赚钱——经营经济学
企业经营是一场心理战：创业的时候，你要挖掘消费者的内心需要；经营过程中，你要想办法把客户吸引到自己这边；发展过程中，你要想办法超越竞争对手……而心理学的背后隐藏着的就是经济学规律。
果农丰收为何反招灾——供求需要平衡114
卖火柴的“大男孩”——稀缺价值理论116
捕捉低风险赚钱机会——套利119
全世界最便宜的东西在义乌——薄利多销121
城里人“租地”种菜，农业“嫁接”旅游——乘数效应123
小蝴蝶有大能量——蝴蝶效应125
市场谁说了算——寡头市场128
为何大商店旁边的小卖部生意好——智猪博弈130
如何让“独木桥”变为“立交桥”——多元化发展132
……
第六章 实现利润的最大化——管理经济学
第七章 你也能像杜拉拉那样升职——职场经济学
第八章 赚钱的最高境界是让钱生钱——理财经济学
第九章 税收喝福利——关注民生要懂得经济学
第十章 国际金融与国际贸易——对外交往必知的经济学