商标设计中标解码

由于我国经济的持续发展，商标设计的需求也就越来越多。然而怎样才能使自己设计的方案能够提高中标的命中率呢？这就要我们考虑到各种各样因素的影响，除了商标设计的基本规律之外，还有一些招标方面的具体因素，比如招标方自身的审美要求，个人意识的特殊性等，均会使方案的中标造成偶然性。这些都是业内人士需要探讨的问题。 本书作者是从事专业商标设计教学与实践多年的专家，先后与几十家各类大、中、小型的企业合作，中标了60多家。作者还经常走出国门，参加学术交流，举办个人展览，讲学考察等，关适时捕捉分析世界上的有关行情，有丰富的实践经验与深厚的理论基础。 本书的编写除了商标设计的有关法规及设计原理等内容外，还展示了一些典型设计个案的操作过程，希望初学者与专业同行能分享作者的成败体会，从中获得有益的启发。

尚华，国际美术家协会常务理事（美国）CCII首都企业形象研究会个人全权会员，中国艺术教育促进会计算机教育委员会会员，中国工艺美术学会会员，中国包装协会教育委员会会员，广东省美术家协会会员，广东省文化学会表演艺术专业委员会副秘书长，广东企业文化协会常务理事，1986年毕业于河南美术系，获学士学位；1986-1990年郑州轻工业学院工业艺术设计系任教；1990-1991年广州美术学院攻读设计专业研究生专业课程；1992-1994年广东国际广告公司任设计部主任、创意总监；1995年至今在广东工业大学艺术设计学院包装潢系主任、副教授。 1994年巨型电脑喷画作品《邓小平视察南方》、《广东风采》荣获广东省人民政府授予的“特别贡献奖”及省政府授予的“三等功”，由广东省省长黄华华亲自颁奖。 2000年10月作为中国代表30人这一参加了在韩国汉城召开的第一届世界平面设计大会。 2001年9月作为中代表15人之一参加了在巴黎召开的AGI国际平面设计学会50周年庆典及世界平面设计在展。 个人画展“尚华新观念装饰艺术展”入选广东省美术家协会主办的“星河展”62回，2002年1月8日-1月14日在广东省美术家协会展厅举行。 2002年9月-2003年3月“尚华装饰设计艺术展”应美国设计艺术界的邀请，在美国马里兰州、纽约州、加利福尼亚州、洛杉矶等地艺术馆成功举办了巡回展览。 曾为中外60余家企业、机关、学校等成功地设计了商标标志或VI企业形象识别手册，有极高的中标率并多次获奖。 出版著作有：《尚华装饰速写》、《设计与工艺》、《布玩具有设计与制作》……

第一篇 商标标志设计的基础理论及相关法律 一、商标与标志 二、商标设计的法律禁区 三、商标标志的注册及申请 四、商标注册申请的审查与核准 五、商标标志的分类 第二篇 商标标志的特性及设计的基本要求 一、商标标志的特性 二、商标标志设计的基本要求 三、品牌和名牌 四、品牌、名牌的创意 第三篇 商标标志创意设计的造型手法 一、综合寓意 二、归纳象形 三、抽象扩展 四、形中寓形 五、夸张变形 六、谐趣幽默 七、符号组合 八、字首筑形 九、汉字演绎 十、形字演绎 十一、会意表象 十二、创意字体 十三、起视创想 十四、写意随笔 十五、图形组字 十六、附加形象 十七、数字造型 十八、箭头构成 十九、点的构成 二十、等线构成 二十一线形渐变 二十二、点线面共构 二十三、立体造型 二十四、空间穿插 二十五、重复排列 二十六、发射应用 二十七、矛盾空间 二十八、动态表现 二十九、图形扭曲 三十、折叠变化 三十一、特异处理 三十二、装饰图案 三十三、消像描写 三十四、分解再构成 三十五、视幻图形 第四篇 商标标志的理念分析、设计程序及常规步骤 一、商标标志的理念分析 二、商标标志的设计程序及常规步骤 三、商标设计师应具备的内在素质和基本条件 第五篇 商标标志设计中标实例 一、分解重组构成??广东志高空调股分有限公司 二、立体反转形象??广东嘉胜科技设备有限公司 三、字音像征塑造??广东湛江东海岛龙海天旅游区 四、自由曲线构成??广东涛声广告有限公司 五、剪纸造型探索??广东蓝带集团股份有限公司 六、图形立意刻画??广州市鸿源视信科技有限公司 七、拼音象形演绎??广东省文化不会表演艺术专业委员会 八、变幻象形文字??绿圣（澳大利亚）环保科技有限公司 九、放射拼音组合??广州智友策划有限公司 广州国福印刷有限公司 十、字中隐形标志??广州瑞恩数码科技有限公司 十一、分解构成寓意??广州华泰置业有限公司 十二、国际品位设计??国际中国美术家协会（美国） 第六篇 企业形象识别设计的基本内容及要点 一、CI系统的构成 二、视觉识别（VI）系统设计 主要参考文献