市场调查与预测

《市场调查与预测(第2版)》从市场调查和市场预测两大方面来进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性全面贯穿于全书的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。《市场调查与预测(第2版)》理论与实践并重，理论与实际相结合的原则在全书中也得到了很好的贯彻。本书由吴杨、陈兆荣任主编。

总序
前言
上篇
第一章市场调查概述
第一节市场与市场调查
第二节市场调查的产生和发展
第三节市场调查的原则及步骤
第四节市场调查机构与人员
思考与练习
案例分析
第二章市场调查内容
第一节市场基本环境调查
第二节市场需求调查
第三节市场供给调查
第四节市场营销活动调查
思考与练习
案例分析
第三章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计概述
第二节市场调查方案设计的主要内容
第三节调查方案的可行性研究与评价
思考与练习
实训1
实训2
第四章市场调查方法
第一节文案调查法
第二节询问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节网络调查法
思考与练习
实训
案例分析
第五章市场调查问卷设计
第一节问卷设计的概念和格式
第二节问卷设计的原则与程序
第三节市场调查问卷设计技术
思考与练习
实训
案例分析
第六章测量设计
第一节测量的概念与构成要素
第二节测量层次
第三节量表设计
第四节测量的信度和效度
思考与练习
案例分析
第七章调查资料分析
第一节市场调查资料的整理
第二节市场调查资料的分析
第三节市场调查报告的撰写
思考与练习
案例分析
下篇
第八章市场预测概述
第一节市场预测的基本原理与要求
第二节市场预测的步骤
第三节市场预测基本内容
第四节市场预测方法及选择
第五节市场预测精确度的测定
思考与练习
案例分析
第九章定性预测方法
第一节预警分析法
第二节主观概率预测法
第三节类推预测法
第四节专家预测法
思考与练习
第十章时间序列预测法
第一节时间序列预测法概述
第二节移动平均法
第三节指数平滑法
第四节趋势外推预测法
第五节季节指数预测法
思考与练习
实训
案例分析
第十一章回归分析预测法
第一节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归分析预测法
第三节多元线性回归分析预测法
第四节非线性回归预测法
思考与练习
第十二章市场调查与预测的深化：决策
第一节决策概述
第二节单目标风险型决策
第三节单目标非确定型决策
第四节多目标决策
第五节决策风险分析
思考与练习
附录一EViews在市场预测分析中的应用
第一节EViews概述
第二节EViews工作文件
第三节EViews在市场预测分析中的应用
附录二相关表格
参考文献