市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业营销管理实践的理论总结。特别是我国加入世界贸易组织（WTO）后，市场营销学已成为我国加快社会主义市场经济步伐和我国企业实施全球化战略必不可少的一门实用科学。随着时代的发展，市场营销学也在实践中不断充实、完善、发展和创新，它已成为指导企业在声速变化的市场环境和日益激烈的竞争中求生存、谋发展的利器和企业家致胜的法宝，并在社会的各个方面得到了广泛应用。本书在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。理论联系实际，突出实用性和可操作性，力争通俗易懂。为此，在书中我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化、理解有关理论和内容。

前言第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生与发展第二节市场营销学的性质、研究对象与方法第三节市场营销学及其基本概念第四节市场营销管理过程及营销观念第五节市场营销组合第二章市场营销分析第一节市场营销环境分析第二节竞争得分析第三节消费者市场购买行为分析第四节组织市场购买行为分析第三章市场调查与市场预测第一节市场调查第二节市场预测第四章市场细分与目标市场策略第一节市场细分第二节目标市场选择与定位第三节差异化战略第四节市场地位竞争战略第五章产品策略第一节产品概述第二节产品组合策略第三节产品生命周期分析第四节新产品开发第六章产品的品牌、商标与包装策略第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌与商标策略第三节包装的基本概念第四节包装决策第七章定坐策略第一节产品价格的影响因素第二节定价目标和定价方法第三节定价策略第四节价格调整第八章分销渠道策略第一节分销渠道的概念、作用与类型第二节分销渠道的设计与管理第三节中间商第四节企业电子商务第九章促销策略第一节促销概述第二节广告第三节人员推销第四节营业推广第五节公共关系第十章市场营销策划、组织与控制第一节市场营销策划第二节市场营菹组织及其类型第三节市场营销组织设计第四节市场营销控制第十一章服务市场营销第十二章国际市场营销第十三章合作营销第十四章网络营销参考文献

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