基于身份的品牌管理理论模型与中国企业的成功案例原书第4版--聚文网

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德国不来梅大学布曼教授品牌管理经典之作，中国质量协会组织翻译，融入众多中国企业案例，实用性、可读性、可参考性强。详细讨论了基于身份的品牌管理过程，展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演化、品牌接触点和客户旅程管、多感官品牌管理和数字环境下的品牌管理等问题的方法。

内容简介

本书由德国和中国知名的品牌研究人员编写，提供了一个有广泛影响力和现代化视角的品牌管理方法的概述——基于身份的品牌管理。本书重点介绍了基于内部身份识别的品牌标识及基于消费者视角的外部品牌形象。除了基础知识，本书还详细讨论了基于身份的品牌管理过程，展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演化、品牌接触点和客户旅程管、多感官品牌管理和数字环境下的品牌管理等问题的方法。此外，本书还通过国际品牌管理、零售品牌管理、社交媒体品牌管理和平台品牌管理等内容，对基于身份的品牌管理进行了深入阐述。

前言
第1章基于身份品牌管理基础
1.1 当前品牌管理面临的挑战 003
1.2 基于身份品牌管理的产生 005
1.3 基于身份品牌的定义 011
1.4 基于身份品牌管理的基本理念 012
1.5 与其他品牌管理理念的比较 014
1.5.1 Kevin Lane Keller 的理念 014
1.5.2 David A. Aaker 的理念 014
1.5.3 Jean-Noel Kapferer 的理念 015
1.5.4 Leslie de Chernatony 的理念 015
1.6 身份研究的现状 016
1.6.1 社会科学的身份研究 017
1.6.2 经济学的身份研究 022
1.7 品牌身份的理念构建 025
1.7.1 品牌起源 026
1.7.2 品牌愿景 030
……

基于身份的品牌管理 理论模型与中国企业的成功案例 原书第4版

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