新媒体营销基础、策略与工具--聚文网

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内容简介

本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。

作者简介

杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、中南财经政法大学MBA管理案例研究中心主任、；湖北省市场营销学会常务理事、中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等院校市场学研究会新媒体营销学会秘书长；市场营销国家一流本科专业负责人（教育部直属院校仅6所）、《市场营销学》国家级一流本科课程（线上线下混合课程）负责人、国家级精品视频公开课《人人学点营销学》负责人、国家级视频公开课《价值营销概说》主讲、国家级精品课程《市场营销学》主讲、国家级规划教材《市场营销教程（第四版）》主编、国家级精品视频公开课配套教材《人人学点营销学》主编、首届全国MBA百篇优秀案例获得者、获湖北省第八届教学成果奖一等奖。主持国家社会基金项目1项、省部级项目4项，主编教材6部，发表SSCI、重要学术论文30余篇。

基础篇
第1章新媒体营销概述
1.1新媒体营销的崛起
1.2新媒体及新媒体营销的概念与特征
1.3新媒体营销的发展趋势
第2章新媒体营销思维
2.1用户思维
2.2流量思维
2.3社会化思维
2.4数据思维
第3章新媒体营销时代的用户分析
3.1新媒体营销时代的用户特点
3.2用户画像
3.3购买模型
策略篇
第4章连接：流量池+产品
4.1流量获取
4.2建造流量池
4.3盘活流量
4.4爆品战略
……

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