本书是一本关于时尚文化研究学术著作。奢侈是一种优雅和财富的象征，也是物质生活的顶峰。奢侈在社会中发生作用关键就是意象。奢侈的意象可以用于观察和描述这个社会的愿望、担忧和演变。每个时代对的奢侈意象是不同的，人类学家、社会学家等对其有大量研究。作者是品牌研究专家和社会学家，他们梳理了奢侈意象的历史，并结合诸多理论家的研究，为读者讲解了奢侈意象的形成、固化与消亡。我国的品牌正处于从中低端品牌向高端品牌迈进的阶段，该书有利于国内品牌研究者更好地理解当下奢侈品牌的意象和概念，同时可为品牌运营人提供参考。
引言
暂侈，一种想象的产物
第一部分暂侈，意象与社会
第一章暂侈及其演变
由谴责到赞美
由过度到简单
第二章奢侈的炫耀性
传统社会中的炫耀民主社会中的炫耀品牌的炫耀
第三章著侈的优雅性
优雅与区分对立面的和谐时代精神
第四章奢侈的舒适性
从舒适到安逸从融合到整合
第二部分著侈，品牌与形象
第五章品牌与它们的形象
乔治，杜梅齐尔的贡献
社会三重功能论的应用
第六章君主型品牌
魔法型君主
法律型君主
第七章战士型品牌
宇宙型战士
人间型战士
第八章生产者型品牌
诱惑型生产者重塑型生产者
结论暂侈无尽
参考书目
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