德国拜尔斯道夫百年史全球品牌妮维雅、德莎和汉莎是如何创立的?--聚文网

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《德国拜尔斯道夫百年史：全球品牌妮维雅、德莎和汉莎是如何创立的？》是德国百年企业拜尔斯道夫成长轨迹的历史记录，深入剖析了拜尔斯道夫是如何在一个多世纪的风雨历程中，在瞬息万变的商业环境中持续保持进化与转型的。本书不仅提供了拜尔斯道夫的个案研究，更是关于企业在变革中寻找方向、塑造未来的普遍性讨论，希望能激发更多关于企业战略、历史文化影响和企业社会责任的深度探讨。

内容简介

妮维雅广为人知，而推出妮维雅和其他成功品牌、总部位于德国汉堡的拜尔斯道夫股份有限公司却鲜为人知。拜尔斯道夫诞生于1882年。在两次世界大战中，公司暂时失去了国际业务，并在纳粹统治时期遭受反犹主义的攻击。公司不得不两次从头再来，然而到如今，拜尔斯道夫已发展成为一家全球企业。阿尔弗雷德·雷肯德雷斯在丰富的档案资料基础上，向读者讲述了这个引人入胜的企业故事，他描述了其中重要人物必须克服的经济挑战和政治冲突，并呈现了公司发展战略和重新定位，而这些，都与德国多面向的历史紧密交织在一起。

作者简介

阿尔弗雷德?雷肯德雷斯（Alfred Reckendrees），丹麦哥本哈根商学院副教授，出版《“钢铁信托”项目——美国钢铁公司》（2000年）

前言
第一章 1880—1890 保罗 · 拜尔斯道夫
“皮肤治疗制剂实验室”与公司创始时期
第二章 1890—1918 面向全球的品牌产品
Leukoplast，Pebeco和妮维雅
第三章 1918—1933 公司重组和再次出发
商标所有权纷争、新产品与新危机
第四章 1933—1945 抵制行动，业绩良好和战时经济
第五章 1945—1969 适合所有人的产品
战后重建，经济奇迹和海外业务的新起步
第六章 1969—1989 战略性事业部规划
四大事业部：化妆品、药品、医疗器械和德莎
第七章 1989—2003 打造全球护肤品集团
后记
附录

德国拜尔斯道夫百年史 全球品牌妮维雅、德莎和汉莎是如何创立的?

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德国拜尔斯道夫百年史全球品牌妮维雅、德莎和汉莎是如何创立的?