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内容简介

本书涵盖数字营销领域的核心概念与关键原理，并提出“DRAMA数字营销模型”“情境行为分析模型”等有助于解释当前及未来数字营销现象与规律的新概念。本书以数字与智能营销工作流程为主线，共分为“数智营销认知与团队组建”“数智营销策划”“触达客户”“新媒体内容营销”“推荐引擎营销”“搜索引擎营销”“混合现实营销”“数智营销数据分析”八个项目。本书紧扣行业实际工作场景，注重数智营销实践操作和任务成果转化，力求理实相融、知行合一。通过本书的学习，学生能掌握数智营销的相关理论知识和数字技术应用方法，提高数智营职业能力。

项目一数智营销认知与团队组建1
任务一建立数智营销基本认知2
任务二了解数智营销技术19
任务三组建数智营销团队30
项目二数智营销策划41
任务一分析企业与市场现状42
任务二制定数字品牌策略53
任务三制定数智营销方案74
项目三触达客户85
任务一搭建触客渠道87
任务二挖掘客户数据94
任务三确定客户标签与客户路径98
任务四个性化内容与智能推荐106
项目四新媒体内容营销113
任务一选择平台与注册账号115
任务二账号定位与包装128
任务三新媒体内容规划140
任务四新媒体商务合作155
项目五推荐引擎营销164
任务一确定目标受众定向维度165
任务二设计信息流广告176
项目六搜索引擎营销185
任务一搜索引擎付费推广187
任务二搜索引擎优化203
项目七混合现实营销220
任务一探索混合现实营销221
任务二制作数字人播报内容234
项目八数智营销数据分析242
任务一数智营销效果指标搭建243
任务二数智营销数据分析与优化257
参考文献269

数字与智能营销

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