高校新媒体运营36式

本书是上海交通大学新媒体运营的理论总结和核心经验分享，包括机制篇、实务篇、技术篇、互动篇、团队篇、品牌篇6个部分共36式。本书叙述了学校从0到1，推动体制改革，坚持品牌驱动，注重源生内涵发展，实现全员全媒体转型的历程，并分享了上海交大新媒体运营成功案例。本书也提及了新媒体运营过程中存在的“痛点”，并就高校新媒体运营中普遍存在的难题，提供了上海交大运营团队的解决方案，贡献了交大人的智慧。本书适合新闻与传播相关专业的学生和教师研读，也适合从事或有志于深耕新媒体工作的相关人员阅读。

金雪，上海交通大学党委宣传部新媒体主任、助理研究员。2010年9月毕业于重庆大学机械与运载工程学院机械设计制造及其自动化专业（本科），2017年毕业于上海交通大学机械与动力工程学院车辆工程专业（硕士），硕士就读期间为上海交通大学党政办公室行政管培生（2年）。与人合著《新媒体重塑高校影响力》由天津大学出版社2021年出版。

1 机制篇
创新转型全媒体以上率下谋发展
第1式 改革创新
改革传统模式 ，激发源生动力
第2式 选题进阶
从单兵硬作战，到全员巧参与
第3式 融媒建设
融媒建设模式 ，打造高校样本
第4式 矩阵合力
校内账号管理，校外矩阵联盟
第5式 先礼后兵
杜绝侵权内容，规范管理流程
第6式 网络育人
优化网络生态，推进育人实效
2 实务篇
仰望星空勇想象脚踏实地筑基石
第7式 育人之本
明确平台定位，强化价值引领
第8式 运筹帷幄
制定推送战略，见深落小走实
第9式 笔下生花
标题精准亮眼，形式 新颖吸睛
第10式 出奇制胜
注重选题策划，原创助力传播
第11式 聚沙成塔
形成系列板块，整合分散流量
第12式 推陈出新
面向读者需求，创意赋能推广
3 技术篇
日新月异促研发尝试攻坚硬实力
第13式 顺势引流
用好菜单栏目，探索涨粉技巧
第14式 数据先锋
技术统计助力，指导内容供给
第15式 千变万化
呈现交互加持，视频转型迅速
第16式 数字转型
发展校园媒体，数字赋能教育
第17式 现场直播
场景灵活呈现，常态流程应用
第18式 智能媒体
人工智能数据，升级媒体传播
4 互动篇
线上线下齐发力全球视野展风采
第79式 气象万千
变换语言风格，赋予内容人格
第20式 以情动人
小屏幕大故事，打造文化套餐
第21式 线上线下
借力城市地标，凝聚高校力量
第22式 情深友于
友校携手同行，业界共促成长
第23式 兄弟同心
重要节点发力，形成集群态势
第24式 独具匠心
利用话题互动，设置内容问答
5 团队篇
十八武艺名小编披星戴月书坚守
第25式 持之以恒
双微团队耕耘，斩获重量奖项
第26式 通功易事
成员运营管理，实现事半功倍
第27式 竿头日上
话语体系转化，角色不断转型
第28式 崭露头角
展示小编日常，共享工作环境
第29式 艺不压身
十八般全武艺，高质高量整活
第30式 内容为王
注重原创思维，挖掘红色资源
6 品牌篇
全民自媒寻突破开拓引领树品牌
第31式 齐心共情
青春与国同行，呼应社会价值
第32式 借力打力
主题宣传活动，开发视觉爆款
第33式 网络文化
设师生工作室，协同百花齐放
第34式 草船借箭
开放合作渠道，引流正向能量
第35式 江流入海
搭乘信用校园，活动扩散影响
第36式 纸短情长
回归传统文化，晨读短诗相伴
后记