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内容简介

对于品牌建设，国家与企业，都是高度重视的。2014年5月10日，总书记在河南考察时，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。三个转变为高质量发展指出了明确的方向，就包括了品牌建设。从2016年6月国务院办公厅首次提出，2017年4月得以批复，每年5月10日被定为“中国品牌日”。这在世界范围也是首创的。2022年7月29日，国家发改委等部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，在总体要求中明确指出：适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费。2024年1月4日，在中央企业负责人会议上，国务院国资委主任表示，中央企业要更加注重提升增加值、功能价值、经济增加值、战略性新兴产业收入和增加值占比以及品牌价值五个方面的价值。品牌价值成为价值考核体系的组成部分。但通过梳理文献发现，现有的品牌及品牌价值的已有研究与实践中，并未提出与解决从商标到品牌的距离的因果性理论值及其测算算法，从而无法给品牌建设实践以科学的指导。因此，本书的事实上，本书正是基于已有研究的积累，将20年来的诸多思考和研究，进行了融合与完善，呈现给读者的目的就一个，为加快实现“中国产品向中国品牌转变”提供理论与方法支持。因为从“中国产品向中国品牌转变”，“没有理论武器不行”同样有效。

作者简介

第1章品牌经济的选择成本
1.1品牌降低选择成本的机制分析
1.2自主创新的品牌经济学研究
1.3选择成本与思虑成本之辨析
第2章美好生活的顾客利益模型
2.1规模陷阱：无定价权的尴尬
2.2过剩转型：从规模增产到持久增值
2.3按乐分配：品牌与商标的区别
2.4美好生活：顾客利益模型
2.5范围经济："老鼠-米老鼠"转形模型
第3章持久增值的品牌溢价机制
3.1情感价格：品牌的溢价机制
3.2自有品牌：商超持久之路
3.3品牌信用：真实的内生增长
3.4品牌工程：将商标建成品牌
3.5爱不爱用：品牌工程软技术
第4章价值转换的目标顺客链模型
4.1目标顾客链模型结构与功能
4.2基于目标顾客链的案例分析
……

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