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编辑推荐

1.本书单独设置素养课堂模块，更注重课程教学与思政建设，符合院校开课标准； 2.本书作者自带流量，专注新媒体领域研究多年，对新媒体的内容讲解十分透彻，知识内容简单易懂； 3.本书配套PPT、电子教案等丰富的教学资源，且设置了“实训案例”板块，加强实践教学，注重知行合一。

内容简介

随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。越来越多的企业利用新媒体平台开展营销内容创作与生产、私域经营和管理、短视频直播带货、广告投放与管理等互联网组合营销活动。本书根据新媒体运营和营销岗位及其要求，聚焦抖音、视频号、小红书等主流的新媒体平台，讲解了新媒体行业发展认知、新媒体营销策划、新媒体工具与内容采编、新媒体文案创作与内容运营、新媒体平台日常运营和管理，以及新媒体信息流广告营销的相关知识。
本书内容新颖、案例翔实、教学资源丰富，既可作为高等院校市场营销类和电子商务类专业相关课程的教材，也可以作为互联网营销师、电子商务师等职业技能培训用书。

作者简介

张作为，宁波城市职业技术学院教授，浙江省“十三五”电子商务特色专业带头人，主要教授电子商务等课程，教学经验丰富；梁海波，东莞市纺织服装学校电商教研室老师；程鹏，湖南铁道职业技术学院教师，翟伊美、谢幸忆、陆菁菁均为宁波城市职业技术学院教师。

第1章新媒体行业发展认知1
第一节新媒体行业趋势认知2
1．1．1新媒体产生背景2
1．1．2新媒体AI技术2
1．1．3新媒体主要特点4
1．1．4新媒体行业趋势4
第二节主流新媒体平台分析5
1．2．1新媒体运营人员的核心能力分析5
1．2．2新媒体平台生态系统分析6
1．2．3主流新媒体图文短视频平台8
1．2．4新媒体平台信息传播机制10
1．2．5新媒体营销发展趋势10
第三节新媒体营销职业11
1．3．1新媒体营销作用11
1．3．2新媒体运营与新媒体营销12
1．3．3新媒体营销岗位12
1．3．4新媒体营销素养13
……

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