原生广告概论--聚文网

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内容简介

本书共14章，主要探讨原生广告的基础知识、研究现状、案例分析和发展趋势，具有较好的理论意义和实践操作价值。本书主要采用理论结合实践的方式，通过理论讲解、案例分析、技巧分享、实用工具介绍等多种形式，帮助读者深入了解原生广告的相关知识和技能，以便更好地适应时代潮流，掌握广告的发展先机。
本书适合高等院校广告、营销、公关、媒体等相关专业的师生作为教材使用，也适合相关从业人员和对原生广告感兴趣的其他读者学习参考。

作者简介

" 李玉豪，上海外国语大学国际工商管理学院信助理教授，管理科学与工程博士，毕业于西安交通大学，在信息管理领域承担国家自科等课题2项，发表人机交互、用户行为相关SSCI/SCI等论文10余篇，出版学术专著1本。于2022年获得校级“教学创新个人”奖励，2022年获批主持建设“上海市重点建设课程”1门次，获得2021-2022年度校级优秀教学奖。 "

第1章什么是原生广告
1.1时代背景
1.2原生广告的定义
1.3原生广告的特点
1.4信息流场景下的原生广告
1.5原生广告与一般在线广告的区别
第2章原生广告的常见形式与投放模式
2.1原生广告的常见形式
2.2原生广告的分布渠道
2.3原生广告的定位方式
第3章如何设计原生广告
3.1平台研究
3.2目标考量
3.3用户研究
3.4设计一致性
3.5原生广告的设计原则
……

原生广告概论

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