市场营销学(第八版)

字数: 640000
装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
作者: 吴健安,聂元昆;钟育赣编
出版日期: 2024-09-01
商品条码: 9787040627718
版次: 8
开本: 16开
页数: 428
出版年份: 2024

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内容简介

本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，以及党和国家的政策要求与精神，在教育部普通高等教育“十二五”国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，采用原理与管理结合的方式，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。鉴于第七版教材修订完成时间不长，本次修订主要聚焦全面贯彻落实党的二十大精神进教材；大量更换和增加小资料、小链接、小案例、好望角等与党的二十大精神相契合的内容；同时注重汲取国内外最新研究成果精华进行补充修订。

第一篇理解市场营销
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的形成和发展
第三节市场营销学的基本内容及其研究的重要性
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
……