基于游客感知的西藏旅游目的地品牌营销策略研究

装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 陈刚著著
出版日期: 2024-10-01
商品条码: 9787561585337
版次: 1
开本: 其他
页数: 219
出版年份: 2024

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内容简介

本研究借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系, 并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示, 对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。

作者简介

陈刚，男，中共党员。管理学博士、教授，西藏民族大学管理学院副院长。主要研究方向为旅游目的地品牌、消费者行为。先后主持国家及省部级项目6项，出版学术专著1部、主编教材4部，发表学术论文50余篇。