数字营销--聚文网

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内容简介

本书从认识数字营销开始, 详细阐述了数字营销时代的消费者特点和市场细分, 讲解了如何进行数字营销市场调研从而获取有价值的线索。介绍了打造数字营销内容池, 流量池和会员池的方法。最后, 通过复盘提升的方式, 指导读者提高数字营销效果评估能力。本教材内容涵盖了数字营销的基础知识和实战技巧, 从数字营销的基本概念开始, 逐步深入到策略制定、市场调研、内容创造、流量和会员管理, 以及效果评估等多个方面。

作者简介

章卫芳，女，1976年10月出生，汉族，硕士研究生，现任上海行健职业学院副校长。负责教学、招生、科研、培训、合作交流等工作。上海财经大学会计学专业硕士学位，现为副教授职称。承担上海市商飞有限公司ERP项目培训工作，承担全国大学生创业模拟大赛指导教师工作，进行了任务驱动、项目引导的《基础会计》、《财务会计》教学改革，及基于工学结合培养模式的工商管理专业教学模式改革，在工商管理专业教学及教改中发挥了重要作用。

项目1翻开新篇章,走进数字营销
1.1认识数字营销
1.2数字营销发展历程和趋势
1.3数字营销策略
项目2洞悉目标用户,数字营销时代的消费者
2.1数字营销时代的消费者
2.2数字营销市场细分
项目3线索获取,数字营销市场调研
3.1市场信息收集
3.2调研活动实施
3.3调研分析报告
项目4内容为王,打造数字营销内容池
4.1内容池的含义
4.2内容池构建要点
4.3内容生产
4.4爆品内容设计
项目5多渠道引流,蓄力数字营销流量池
5.1流量引入
5.2流量激活
5.3流量裂变
5.4社群裂变
……

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