意义驱动的品牌增长策略--聚文网

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编辑推荐

益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，财富500强公司顾问基于超过15年的市场研究和营销经验，揭示如何使用简单的策略来创建深受消费者喜爱的品牌。意义，是一个伟大品牌的起点。把宏大叙事的意义传递到每个人身上，让每个人感到“与我有关”，才是真/正能够打动人的方式。深度剖析当下消费者所需的情绪价值和意义，10大策略帮助品牌方打破对品牌运营的传统认知，打造让消费者为之痴迷的品牌，让品牌成为下行市场中的破局者。复旦大学管理学院市场营销学系副主任褚荣伟、贝翰战略咨询CEO闵彦冰担纲翻译，不空谈品牌咨询创始人空手、OIB.CHINA创始人吴志刚重磅推荐！湛庐文化出品。

内容简介

在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔·普罗布斯特在其新作《意义驱动的品牌增长策略》为你揭晓答案。凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独/一/无/二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启增长的新纪元。如果你是消费心理学的研究者，书中的案例分析将为你的研究提供新的视角，让你的学术探索更上一层楼。如果你是普通消费者，这本书将是你的自我发现之旅，让你更清晰地认识到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到这些意义。

作者简介

伊曼纽尔·普罗布斯特益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人。为众多《财富》500强公司提供支持，客户遍布消费品、零售、金融服务、广告和媒体等领域。在加州大学洛杉矶分校教授消费者市场研究课程，并为许多出版物撰写有关消费者心理学的文章。拥有英国赫尔大学市场营销MBA学位和英国诺丁汉特伦特大学消费者心理学博士学位。

推荐序创造意义是一个伟大品牌的起点空手不空谈品牌咨询创始人《传神文案》作者
译者序品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”
引言真正让人们痴迷的是意义，而非潮流
第一部分为品牌注入人生意义
第1章策略1，让消费者找到幸福感
将快乐带给他们
让他们不再那么孤独
营造家的舒适和温馨
第2章策略2，善用“我”之文化
一切围绕“我”来生发
“我希望它能理解我”
“我希望它为我量身定制”
等待，生发渴望、兴奋和回忆
第3章策略3，不完美恰是完美
停止伪装，缺陷能传递亲近感
食物的真实尤为重要
第4章策略4，触发怀旧情怀
人们对过去如此着迷
成功的怀旧营销在于平衡
第5章策略5，体验胜过物质拥有
……

意义驱动的品牌增长策略

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