创业营销前沿、实训与微课--聚文网

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内容简介

数字化时代，营销环境变化之快超乎想象，但不少人对营销的认知还非常传统。传统营销适合稳定、可预测的环境。创业营销适合复杂多变的环境。虽然二者采用的理论框架基本相同，但后者的具体内涵和方式迥异。本书整合创业营销理论前沿和作者最新探索，体现思政性、系统性和实用性，着力为有志于成为伟大创业者或卓越管理者的中国大学生升级营销认知提供实际指导。本书可作为创业营销相关课程教材或参考读物，也可作为MBA学生和营销培训的专门教材。本书目的是改变学生营销认知并提高创业营销实践能力。通过案例实训，培养学生创业营销思维并提高学以致用的能力，启迪学生创业营销智慧。

模块1 感悟创业营销的精髓
第1章不确定时代的创业营销
【学习目标】
【引例】字节跳动张一鸣的创业营销
1.1 不确定时代任何企业都需要创业营销
案例1.1 胶卷“霸王”柯达破产的过程
1.2 创业营销的内涵
案例1.2 哈雷-戴维森：创业营销者的典范
1.3 创业营销与传统营销的比较
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目1 理解创业营销的内涵
案例1.3 史玉柱如何把握创业营销的精髓
【微课观看】
第2章步步为营创业营销的过程
【学习目标】
【引例】新东方在挖掘市场中滚大
2.1 步步为营创业的三大步骤
2.2 步步为营创业营销的切入点和基本原理
2.3 步步为营创业营销的方式
案例2.1 YouTube病毒式营销及其面临的挑战
2.4 步步为营创业营销的优劣势
案例2.2 美国Evans工业公司的创业营销
2.5 步步为营创业营销的过程
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目2 理解步步为营的创业营销
案例2.3 华为公司步步为营的创业营销之路
【微课观看】
模块2 把握创业营销机会
第3章洞察消费者需求
【学习目标】
【引例】拼多多如何洞察消费者需求
3.1 满足消费者需求
案例3.1 可口可乐更改配方事件
3.2 创造消费者需求
案例3.2 宜家如何通过体验式营销改变消费者生活方式
3.3 创业调研
案例3.3 思科公司的网络调研
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【案例实训】
项目3 洞察消费者需求
……
模块3 设计创业营销方案
模块4 可持续创业营销
参考文献

创业营销 前沿、实训与微课

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