视觉锤

字数: 121000
装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: (美)劳拉·里斯著寿雯译
出版日期: 2024-11-01
商品条码: 9787111768975
版次: 1
开本: 16开
页数: 296
出版年份: 2024

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视觉锤理论开创者劳拉·里斯力作定位理论的传承和发展把定位语言钉植入消费者心智的视觉战略新增国外案例背景介绍、国内实践案例、小结版块

内容简介

视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。

致中国读者
总序
第一篇黄金组合：钉子+锤子
第1章锤子 HAMMER: Its astonishing power/3
惊人的力量
第2章钉子 NAIL: The ultimate objective/17
终极目标
第二篇视觉锤的十大来源
第3章形状 SHAPE: Simple is best/31
简单的就是最好的
第4章颜色 COLOR: Be the opposite/47
对立
第5章产品 PRODUCT: The ideal hammer/81
完美的锤子
第6章包装 PACKAGE: Make it different/103
做得不同
第7章动态 ACTION: More effective than stills/123
比静态更有效
……