基于旅客感知的西藏旅游目的地品牌营销策略研究--聚文网

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内容简介

本研究借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系，并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示，对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。据此，本书研究在分析主要影响因素的基础上提出了西藏旅游目的地品牌营销策略，探索在国内现行旅游行政管理体制下建立适合中国景区打造世界旅游目的地品牌的营销范式。这将为包括西藏在内的相关旅游资源打造国际知名品牌，开拓国际市场提供可能的借鉴。

作者简介

陈刚，男，中共党员，管理学博士。西藏民族大学管理学院副院长、副教授。2010年在清华大学做访问学者；2014年毕业于中国人民大学商学院，获得管理学博士学位；2015年起在国家旅游局中国旅游研究院进行博士后研究。作为中国高校市场学研究会理事，长期从事企业管理、市场营销、旅游目的地品牌等领域的研究。主持或参与国家及省部级科研项目8项，在所研究领域公开发表学术论文30余篇，出版专著1部，主编或参编教材4部。

第1章旅游目的地品牌研究的背景和意义 1.1 研究背景 1.2 研究意义及价值 l.3 研究思路、框架及方法 1.4 本研究创新之处第2章旅游目的地品牌相关研究综述及理论基础 2.1 营销相关理论研究 2.2 游客感知相关理论研究 2.3 满意度相关理论 2.4 品牌相关理论研究 2.5 旅游目的地品牌相关研究 2.6 现有研究的不足第3章西藏旅游资源优势 3.1 西藏概况 3.2 独特的地理区位塑造西藏特色民族文化 3.3 丰富的民族文化奠定西藏文旅产业融合发展基础 3.4 完善的基础设施打通文旅融合“交通”壁垒 3.5 以产业为导向推动西藏文旅双向融合第4章西藏旅游发展现状及存在的问题 4.1 西藏旅游发展现状 4.2 西藏“旅游+”发展模式 4.3 西藏旅游发展中存在的问题第5章基于游客感知构建西藏旅游目的地品牌评价指标体系 5.1 西藏旅游目的地发展现状 5.2 旅游目的地指标体系研究现状 5.3 旅游目的地品牌指标体系构建的原则 5.4 基于游客感知的西藏旅游目的地品牌评价指标体系的构建 5.5 范畴提炼与模型构建第6章基于游客感知构建西藏旅游目的地品牌评价实证分析 6.1 问卷设计与测试 6.2 数据分析第7章基于游客感知的西藏旅游目的地品牌营销策略 7.1 西藏建设旅游目的地的可行性分析 7.2 西藏建设旅游目的地需要克服的障碍 7.3 旅游目的地产品(资源)策略 7.4 旅游目的地品牌形象策略 7.5 西藏旅游目的地品牌传播策略 7.6 “新基建”视域下西藏旅游目的地发展对策 7.7 文旅融合背景下西藏旅游淡季应对策略结语参考文献

基于旅客感知的西藏旅游目的地品牌营销策略研究

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