电子商务视觉营销（第2版 微课版）

在竞争激烈的电子商务环境中，极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提升消费者对商品的好感度、促进商品成交的关键。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的的一种营销方式。本书从电子商务视觉营销的角度出发，先介绍视觉营销的基础知识，包括视觉营销的相关概念、视觉营销设计要素、提炼视觉创意、视觉营销的主要应用，再介绍商品图片的拍摄与处理，然后对店铺首页、商品主图、商品详情页、商品推广图、移动端店铺、短视频等的视觉营销设计进行介绍，最后通过综合案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计方法和技巧。 本书既可以作为各类培训机构和高等院校视觉营销课程的教材，也可以作为从事电子商务营销相关工作的从业人员的参考书。

肖庆，多本畅销书知名作者，长期深入行业一线，具备丰富的行业经验、教学经验、实践经验，教材极具实操性、可读性。

项目一 了解视觉营销..............1 学习目标　..............................................　1 学习导图　..............................................　1 案例导入　..............................................　2 任务一　视觉营销基础 .........................　2 一、任务目标............................................　2 二、相关知识............................................　3 （一）什么是视觉营销　..............................　3 （二）视觉营销的作用　..............................　4 （三）视觉营销的定位　..............................　5 三、任务实训——分析电器海报的 　视觉营销............................................　6 四、任务考核............................................　7 任务二　视觉营销设计要素 .................　7 一、任务目标............................................　7 二、相关知识............................................　8 （一）视觉色彩　..........................................　8 （二）视觉文字　........................................　12 （三）视觉构图　........................................　16 三、任务实训——赏析苏州博物馆 　旗舰店移动端首页..........................　19 四、任务考核..........................................20 任务三　提炼视觉创意 .......................　21 一、任务目标..........................................　21 二、相关知识..........................................　21 （一）商品视觉创意　................................　21 （二）活动视觉创意　................................　22 三、任务实训——分析“双　11”活动 　海报..................................................　23 四、任务考核..........................................　24 拓展延伸　............................................　24 实战与提升　.........................................　25 目录 CONTENTS II 电子商务视觉营销（第　2版） 项目三　商品图片的拍摄与处理...44 学习目标　............................................　44 学习导图　............................................　44 案例导入　............................................　45 任务一　商品的拍摄 ..........................　45 一、任务目标..........................................　46 二、相关知识..........................................　46 （一）拍摄前的准备工作　........................　46 （二）拍摄商品图片　................................　49 三、任务实训——拍摄一组保温杯 　商品图片..........................................　51 四、任务考核..........................................　52 任务二　商品图片的基本处理 ............　53 一、任务目标..........................................　53 二、相关知识..........................................　53 （一）裁剪商品图片　................................　53 （二）修复商品图片　................................　54 三、任务实训..........................................　56 实训一：裁剪饮料图片主体　....................　56 实训二：修复衣服上的污渍和褶皱　........　57 四、任务考核..........................................　57 任务三　商品图片色彩的调整 ............　58 一、任务目标..........................................　58 二、相关知识..........................................　59 （一）调整偏色的商品图片　....................　59 （二）调整曝光不足的商品图片　............　60 （三）调整曝光过度的商品图片　............　62 三、任务实训——调整小白鞋色彩......　63 四、任务考核..........................................　64 任务四　抠取商品图片内容 ...............　64 一、任务目标..........................................　65 二、相关知识..........................................　65 （一）单色背景商品图片的抠取　............　65 （二）精细商品图片的抠取　....................　67 （三）半透明商品图片的抠取　................　68 三、任务实训..........................................　71 实训一：制作冰箱海报　............................　71 实训二：制作行李箱海报　........................　72 四、任务考核..........................................　73 拓展延伸　............................................　73 实战与提升　.........................................　74 项目四　店铺首页的视觉营销 　设计.......................75 学习目标　............................................　75 学习导图　............................................　75 案例导入　............................................　76 任务一　认识店铺首页 .......................　76 一、任务目标..........................................　77 二、相关知识..........................................　77 （一）店铺首页的功能区模块　................　77 （二）店铺首页的布局要点　....................　79 三、任务实训——赏析小熊生活电器 　旗舰店首页......................................80 四、任务考核..........................................　81 任务二　店招与导航的视觉营销 　设计 .....................................　81 一、任务目标..........................................　82 二、相关知识..........................................　82 （一）店招的类型与视觉设计风格　........　82 （二）导航的类型与视觉设计要点　........　83 （三）店招与导航的设计与制作　............　84 三、任务实训..........................................　86 实训一：制作童装店铺店招与导航　........　86 实训二：制作家居店铺店招与导航　........　87 四、任务考核..........................................　87 任务三　全屏海报的视觉营销设计 .....　88 一、任务目标..........................................　88 二、相关知识..........................................　88 （一）全屏海报的视觉主题　....................　88 （二）全屏海报的视觉构图　....................　90 （三）全屏海报的设计与制作　................　90 三、任务实训..........................................　92 III 目录 实训一：制作洗衣机全屏海报　................　92 实训二：制作水果店铺全屏海报　............　93 四、任务考核..........................................　94 任务四　优惠活动区的视觉营销 　设计 .....................................　94 一、任务目标..........................................　95 二、相关知识..........................................　95 （一）优惠券视觉设计　............................　95 （二）商品分类区视觉设计　....................　98 （三）活动专区视觉设计　........................　99 三、任务实训——制作女装店铺的 　优惠活动区....................................102 四、任务考核........................................104 拓展延伸　..........................................　105 实战与提升　.......................................　105 项目五　商品的视觉营销设计 ...　106 学习目标　..........................................　106 学习导图　..........................................　106 案例导入　..........................................　107 任务一　商品主图的视觉营销设计 ...　108 一、任务目标........................................108 二、相关知识........................................108 （一）商品主图设计规范　......................　108 （二）商品主图视觉方式　......................　108 （三）商品主图的制作　..........................　109 三、任务实训——制作电热锅主图....　111 四、任务考核........................................　112 任务二　商品详情页的视觉营销设计112 一、任务目标........................................　112 二、相关知识........................................　113 （一）商品详情页的设计内容　..............　113 （二）商品详情页视觉设计要点　..........　114 （三）焦点图视觉设计　..........................　117 （四）卖点图视觉设计　..........................　119 （五）细节图视觉设计　..........................　121 （六）商品信息展示图视觉设计　..........　122 三、任务实训——制作棉袜商品 　详情页............................................124 四、任务考核........................................125 任务三　推广图的视觉营销设计 ......　126 一、任务目标........................................　127 二、相关知识........................................　127 （一）直通车图与引力魔方图 　视觉设计要点 ..............................　127 （二）直通车图的制作　..........................　128 （三）引力魔方图的制作　......................　129 三、任务实训........................................130 实训一：制作儿童水杯直通车图　..........　130 实训二：制作护肤品引力魔方图　..........　131 四、任务考核........................................　131 拓展延伸　..........................................　131 实战与提升　.......................................　132 项目六　移动端店铺的视觉营销 　设计.....................　133 学习目标　..........................................　133 学习导图　..........................................　133 案例导入　..........................................　134 任务一　移动端店铺的视觉设计 　要点 ..................................　134 一、任务目标........................................　135 二、相关知识........................................　135 （一）移动端店铺首页视觉设计要点　..　135 （二）移动端商品详情页视觉设计 　要点 ..............................................　135 三、任务实训——分析沙发移动端 　商品详情页的视觉设计要点........　136 四、任务考核........................................　137 任务二　移动端店铺首页与商品详情页 　的制作 ...............................　138 一、任务目标.......................................　138 IV 电子商务视觉营销（第　2版） 二、相关知识........................................　139 （一）移动端店铺首页的制作　..............　139 （二）移动端商品详情页的制作　..........　142 三、任务实训——制作移动端陶瓷 　茶具商品详情页............................148 四、任务考核........................................149 拓展延伸　..........................................　149 实战与提升　.......................................　150 项目七　短视频的视觉营销设计.　151 学习目标　..........................................　151 学习导图　..........................................　151 案例导入　..........................................　152 任务一　认识短视频 ........................　152 一、任务目标........................................　153 二、相关知识........................................　153 （一）短视频基本术语　..........................　153 （二）拍摄和剪辑短视频　......................　153 三、任务实训——分析手表短视频的 　制作思路........................................155 四、任务考核........................................156 任务二　制作各类短视频 .................　157 一、任务目标........................................　157 二、相关知识........................................　157 （一）商品卖点展示类短视频　..............　157 （二）商品测评类短视频　......................　158 （三）开箱试用类短视频　......................　159 （四）知识文化类短视频　......................　159 （五）品牌推广类短视频　......................　159 （六）活动宣传类短视频　......................　160 （七）剧情故事类短视频　......................　160 三、任务实训........................................161 实训一：制作台灯测评短视频　..............　161 实训二：制作“草莓甜乐屋” 　品牌推广短视频 ......................　164 四、任务考核........................................166 拓展延伸　..........................................　166 实战与提升　.......................................　167 项目八　综合案例：家具店铺视觉 　营销设计与制作.......　168 学习目标　..........................................　168 学习导图　..........................................　168 任务一　制作店铺首页 .....................　169 一、任务目标........................................169 二、任务分析........................................169 三、操作步骤........................................169 （一）制作店招与导航　..........................　169 （二）制作全屏海报　..............................　170 （三）制作优惠活动区　..........................　172 （四）制作移动端店铺首页　..................　175 任务二　制作商品主图与推广图 ......　176 一、任务目标........................................　176 二、任务分析........................................　177 三、操作步骤........................................　177 （一）制作商品主图　..............................　177 （二）制作直通车图　..............................　179 （三）制作引力魔方图　..........................　181 任务三　制作商品详情页 .................　182 一、任务目标........................................　182 二、任务分析........................................　182 三、操作步骤........................................　182 （一）制作焦点图　..................................　182 （二）制作商品卖点图　..........................　183 （三）制作商品场景图　..........................　185 （四）制作商品细节图　..........................　186 （五）制作商品信息展示图　..................　187 任务四　制作商品短视频 .................　189 一、任务目标........................................189 二、任务分析........................................189 三、操作步骤........................................190 （一）拍摄商品短视频　..........................　190 （二）剪辑商品短视频　..........................　190