广告艺术鉴赏--聚文网

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内容简介

本书是国家精品在线开放课程“‘爱上广告’——广告艺术鉴赏”配套教材，同时也是国家级一流本科课程“ 广告艺术鉴赏”的配套教材。本书以广告艺术原理、广告创意、广告媒介与形式、广告资讯为线索，以经典广告作品赏析为主要内容，内容主要分为三个章节，第一章讲述广告艺术的原理性知识，艺术与创意对于广告的重要意义，以及现当代艺术对广告的影响；第二章通过大量经典创意案例的分析解读，使学生深入了解创意广告的传播媒介，以及广告的艺术呈现方式；第三章介绍中国广告在国际广告舞台上的表现，使学生能够了解获得世界广告讯息的方法，拓展对广告艺术世界的了解。本书既可作为高等院校艺术设计专业、新闻传播学专业教材，也可作为高校艺术素质教育课程教材。

第一章广告艺术与创意广告第一节广告艺术概述一、广告艺术的概念与特征二、广告艺术的传播要素三、广告艺术的社会功能四、广告艺术鉴赏的意义第二节广告与创意一、广告创意的概念与特征二、创意广告的趣味三、创意广告与广告诉求四、广告创意中的信息表达第三节广告创意与联想一、创意的心理密码——联想二、重逢的惊喜——类似联想三、“因为所以”的逻辑——因果联想四、在比较中选择——对比联想第四节现当代艺术与创意广告一、超现实主义与创意广告：达利和超现实主义二、当代艺术与商业广告三、后现代主义与新锐广告第二章广告艺术与媒介表现第一节平面广告一、平面广告的概念二、摄影合成式平面广告三、插画式平面广告四、CG数字化平面广告五、文字主体式平面广告六、元素混搭式平面广告第二节影视广告一、影视广告中的创意方法二、影视广告中的蒙太奇三、影视广告中的声音第三节动画广告一、二维动画广告二、实景结合动画广告三、三维动画广告四、定格动画广告五、MG动画广告第四节网络新媒体广告一、网幅广告二、互动体验式广告三、短视频广告四、人工智能广告第三章中国广告与世界广告第一节中国广告与中国故事一、中国广告的成长之路二、中国文化与中国广告特色三、世界广告舞台上的中国声音第二节广告艺术与文化差异一、融贯东西的泰国广告

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