市场营销策划--理论实务案例实训(第5版21世纪新概念教材十二五职业教育国家规划教材)

本书第五版遵循“总序” 中阐明的“共识”，在教材的 “类型与层次”“编写原则”“ 结构”，课程的“设置”“导向 ”“目标”“内容”“组织”“方法” “训练、考核与评价”，以及 教学的“途径”和“方法”等方 面，都做了较为系统的调整 和优化，将以“‘整体论’课程 观”为指导理念，以“内在目 的性”为方法论主导原理， 以“课程觅母表达”为中心， 以“学力发育”为“过程模式” ，以“胜任力建构”为“目标 模式”，以教师为引导，以 学生为主体，以“教学—训 练—考核”为主线的“‘教、学 、做、评’合一”，作为教材 体系建设的基本定位。

第1章 市场营销策划概论 学习目标 引例 比亚迪元宇宙营销大放异彩 1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划的分类、原则及程序 1.3 市场营销策划文案的撰写 本章概要 基本训练 单元考核 第2章 市场调研策划 学习目标 引例 数实融合成阿里新的增长点 2.1 市场调研内容策划 2.2 市场调研流程和方法策划 2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划 本章概要 基本训练 单元考核 第3章 企业战略策划 学习目标 引例 华为放出“大招”，Mate60 悄然开售 3.1 企业战略策划概述 3.2 企业使命与愿景 3.3 企业经营基本战略 本章概要 基本训练 单元考核 第4章 市场细分与定位策划 学习目标 引例 从“网红情侣苹果”谈目标市场定位 4.1 市场细分策划 4.2 目标市场选择策划 4.3 市场定位策划 本章概要 基本训练 单元考核 第5章 产品策划 学习目标 引例 从海尔电器到海尔智家的蜕变 5.1 产品与产品组合策划 5.2 品牌策划 5.3 新产品策划 本章概要 基本训练 单元考核 第6章 价格策划 学习目标 引例 “四优四化”做强农业“特”字——乡村产业振兴看河南 系列报道 6.1 制定价格策划 6.2 修订价格策划 6.3 调整价格策划 本章概要 基本训练 单元考核 第7章 促销策划 学习目标 引例 如何在大数据时代做促销 7.1 广告策划 7.2 公共关系策划 7.3 营业推广策划 7.4 人员推销策划 本章概要 基本训练 单元考核 第8章 分销渠道策划 学习目标 引例 打造“传统渠道+数字商务”供应链 助力乡村振兴 8.1 分销渠道策划概述 8.2 分销渠道结构策划 8.3 分销渠道管理策划 本章概要 基本训练 单元考核 综合训练 课业范例 主要参考文献及网址 附录