全媒体运营实务

本书分为八章，从全媒 体运营的基本理论出发，逐 步深入解析全媒体的定位策 略、内容运营、用户运营、 直播运营以及电商运营等。 本书对传统媒体、图文平台 、短视频、直播、内容电商 等不同媒体形式的运营方法 进行了详细介绍，有利于读 者清晰地了解到如何跨平台 进行精准的内容推广和有效 的用户互动。 此外，本书还结合了大 量全媒体运营的实际案例， 通过分析这些案例的成功要 素和运营策略，为读者提供 有用的经验。本书还关注了 全媒体运营师这一岗位的能 力需求和工具选择，帮助读 者了解自身在职业发展中需 要具备的技能和素质。 本书既适合作为高等院 校电子商务专业、市场营销 专业、网络营销与直播电商 专业的教材，也可供新媒体 从业人员学习和参考。

第一章 全媒体运营概述 1.1 全媒体与全媒体运营 1.1.1 全媒体的定义 1.1.2 全媒体的发展过程 1.1.3 全媒体和其他概念的关联/异同 1.1.4 全媒体运营的特点与优势 1.2 全媒体通用平台 1.2.1 传统媒体 1.2.2 图文平台 1.2.3 短视频平台 1.2.4 直播平台 1.2.5 其他平台 1.3 全媒体运营的基本步骤 1.3.1 市场调研 1.3.2 目标制定 1.3.3 内容生产 1.3.4 运营推广 1.3.5 效果评估 1.4 全媒体运营的四大核心 1.4.1 核心一：内容运营 1.4.2 核心二：用户运营 1.4.3 核心三：电商运营 1.4.4 核心四：直播运营 1.5 全媒体运营的发展前景 1.5.1 全媒体运营师 1.5.2 全媒体运营师的岗位需求 1.5.3 全媒体运营的机遇与挑战 第二章 全媒体的定位策略 2.1 平台定位 2.1.1 选择平台需考虑的因素 2.1.2 全媒体的平台定位 2.2 账号定位 2.2.1 从品牌出发确定赛道 2.2.2 全媒体的账号定位 2.3 用户定位 2.3.1 从产品出发找用户 2.3.2 全媒体的用户定位 2.4 人设定位 2.4.1 好的账号人设的优势 2.4.2 全媒体的人设定位 第三章 全媒体内容运营 3.1 图文类内容策划 3.1.1 图文类文案写作 3.1.2 公众号的内容策划及传播技巧 3.1.3 小红书的内容策划及传播技巧 3.1.4 微博的内容策划及传播技巧 3.1.5 知乎的内容策划及传播技巧 3.2 短视频类内容策划 3.2.1 短视频选题确定与脚本写作 3.2.2 短视频拍摄与剪辑