细节营销：洞察你所不知道的营销--聚文网

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内容简介

本书上一版在2009年出版。时光荏苒，白驹过隙，这十多年来发生了很多事情:数字时代来临了，新的组织形式不断涌现，老品牌谢世了;新产品上市;新思想普及。市场营销领域也发生了很多变化，人、企业、经济都变了。本书是一本营销用书，其中闪耀着的经营智慧，涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发，再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质串联起来，本书既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。相信无论是企业经营者，还是业务管理者，甚至是每个职场人士，都能从本书获得不同视角的启发和心得。本书提出的很多观点在多年前已具有极大的前瞻性，如今读来，读者更会感叹作者的视野之广阔、观点之发人深省。本书可以说是一条从营销脉络理解企业如何运营、如何生存与发展的佳径。

作者简介

柏唯良（Willem Burgers）中欧国际工商学院(CEIBS)原拜耳教席教授，长期为高级管理人员工商管理硕士(EMBA)、电气工程专业(EE)讲授战略与市场营销学。服务于全球不同的商学院，如哥伦比亚商学院、荷兰奈耶诺德大学等。柏唯良教授实践经历丰富，曾为国内外众多公司提供咨询服务，并为其设计或讲授特设课程，合作公司包括国际商业机器公司(IBM )、通用电气、可口可乐、巴斯夫、汉莎、惠普、联合利华、阿里巴巴、光明、平安、联想、TCL等。他也是一名热销书作家，所著或参著的《21世纪的营销管理》《细节营销》(第一、二版)被翻译成多国语言长期热销，其作品深受世界各地读者喜爱。

目录第　1 章重识市场营销　1 第　2 章市场营销研发　17 第3　章以客户为中心的市场营销　37 第4　章市场营销有知识可言吗　55 第5　章客户质量　71 第6　章管理你的市场　81 第7　章市场细分新思考　101 第8　章失去的客户　115 第9　章关于广告你必须知道的　127 第　10 章数字广告　153 第　11 章数字媒体营销的一些经验教训　163 第　12 章奥格威的广告基本原理在数字媒体中的应用　173 第　13 章你的广告公司不是你的合作伙伴　187 第　14 章关于品牌价值的真知灼见　199 第　15 章营销数学　211 第　16 章定价策略　227 第　17 章分销　251 第　18 章支配力　261 第　19 章营销新概念：诚信　273 第　20 章公司外部的世界　285 第　21 章营销与数字化转型下的经济、行业和公司　305 后　记　325 参考文献　327

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