《中国文旅品牌传播创新研究——2022—2023“文旅好品牌”优秀案例集》

本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选 2022—2023 年城市及文旅领域的年度优秀 案例。从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等多个角度进行整合与总结，梳理区 域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅 IP 开发等优质文旅传播案例的共性与特质， 挖掘文旅品牌塑造的成功典范，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播 主场，践行中国文化的国际化价值。

张婷婷：中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，副教授、博士。现任教于中国传媒大学广告学院，从事城市品牌、城市形象传播、旅游传播、IP跨界传播等方面的教学与研究。多次为地方政府宣传部、旅游局、央企等讲授城市形象传播、旅游传播、城市品牌营销等课程。授课范围及内容：从城市品牌顶层设计看城市品牌塑造与传播；城市形象传播理论与实践的误区；新媒体背景下的旅游传播的新趋势；文旅IP的概念、价值及未来发展空间；文旅小镇的IP发掘与运营等。 主持课题、学术贡献：北京“故宫以东”区域文旅品牌顶层设计策略规划长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划内蒙古书香小镇系统调研及顶层设计规划项目甘肃省公路航空旅游投资集团文化旅游融合与协同发展战略成都天府文化品牌塑造与传播新疆博尔塔拉州整体品牌规划及营销传播策划。 许玥：拥有超过10年媒体经验，有丰富的平面、网络及视频媒体实践经历。现任凤凰网旅游频道主编、制片人、文旅营销策划人，同时也是中国文化和旅游摄影协会理事，博鳌国际旅游奖、IAI国际旅游奖终审评委。曾任《周末画报》《大公报》记者。多年来，为包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江苏等国内地方政府文化和旅游部门及多个海外国家旅游局策划并执行文化和旅游营销活动及传播内容，为商业品牌与目的地、高端生活方式跨界传播提供创意营销内容。主导的项目获得过金投赏全场大奖、博鳌旅游传播大奖、入围戛纳创意节。发起《生活美学家》《这局好玩儿》《大美中国》《全球GO》等线上节目及活动，全网阅读超过20亿。

第一篇 省域及城市品牌优秀案例 1 “进淄赶烤” ——淄博市城市品牌塑造与传播案例 / 3 “世界之美，尽在新疆” ——新疆维吾尔自治区文旅品牌塑造与传播案例 / 11 “丝路甘孜·川西秘境” ——甘孜州文旅品牌塑造与传播案例 / 17 “最宠游客的城市” ——重庆城市品牌塑造与传播案例 / 24 “这么近、那么美，周末到河北” ——河北省文旅品牌塑造与传播案例 / 32 “鄂尔多斯，一座有温度的城市” ——鄂尔多斯市文旅品牌塑造与传播案例 / 39 “故宫以东” ——北京市东城区文旅品牌塑造与传播案例 / 45 “洛阳 IP 联动计划” ——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例 / 51 “你好，香港” ——中国香港文旅品牌塑造与传播案例 / 58 “游全福、享全福” ——福建省文旅品牌塑造与传播案例 / 63 第二篇 国际传播优秀案例 69 “水韵江苏” ——江苏省文旅品牌国际传播案例 / 71 “发现三星堆” ——三星堆博物馆品牌国际传播案例 / 77 全世界都可以相信北京 ——北京讲好“双奥之城”中国故事国际传播案例 / 83 “新疆是个好地方” ——新疆维吾尔自治区文旅品牌国际传播案例 / 91 “歪果仁研究协会”群像 IP 养成之路 ——“歪果仁研究协会”国际传播案例 / 97 “美狮”IP ——美高梅品牌国际传播案例 / 102 “本地人自豪，外地人向往” ——石家庄城市文旅品牌国际传播案例 / 111 “泉甲天下，拾藏泉城” ——济南城市文旅品牌国际传播案例 / 118 “歪果仁趣三亚” ——三亚市文旅品牌国际传播案例 / 122 “广州故事海外传播使者行动” ——广州市文旅品牌国际传播案例 / 128 第三篇 景区及博物馆品牌优秀案例 135 “长安十二时辰主题街区” ——陕西省文旅沉浸式体验街区品牌塑造与传播案例 / 137 打造文物 IP，焕活博物馆品牌新动能 ——甘肃省博物馆品牌塑造与传播案例 / 144 “庐山天下悠” ——庐山景区文旅品牌塑造与传播案例 / 151 “魅力四季，冬奥之城” ——崇礼国家级冰雪旅游度假区品牌塑造与传播案例 / 157 “火星 1 号基地” ——甘肃省金昌市沉浸式旅游景区品牌塑造与传播案例 / 165 “觉醒的酿造师”剧游 ——青岛啤酒博物馆沉浸式剧游品牌塑造与传播案例 / 171 “自贡灯会” ——中华彩灯大世界景区品牌塑造与传播案例 / 174 “遇见赛湖·蓝冰之约” ——赛里木湖景区品牌塑造与传播案例 / 179 第四篇 县域及乡村振兴品牌优秀案例 183 “好客山东·乡村好时节” ——山东省乡村振兴品牌塑造与传播案例 / 185 “互联网式乡建网红民宿 IP 实验” ——“隐居乡里”品牌塑造与传播案例 / 190 “揽树山房理想村” ——乡伴文旅集团乡村振兴品牌塑造与传播案例 / 200 “绿洲红城·醉美习水” ——习水县域品牌塑造与传播案例 / 205 “清凉胜境·康养陵川” ——陵川县域品牌塑造与传播案例 / 209 “冰天雪地，美好生活” ——塔河县域品牌塑造与传播案例 / 214 “宝桢故里，洞天织金” ——织金县域品牌塑造与传播案例 / 220 乡村“白 + 黑” ——竹洞村乡村振兴品牌塑造与传播案例 / 227