新广告学教程

字数: 352
出版社: 上海交大
作者: 薛敏芝
商品条码: 9787313315380
适读年龄: 12+
版次: 1
开本: 16开
页数: 322
出版年份: 2024
印次: 1

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内容简介

智能传播系列教材。随着智能、数字技术的发展，广告发生了颠覆性变化，该书着眼于当前新媒体技术和环境的实际，对新形势下广告运作的基本原理、最新的广告运作实践进行了较为系统的介绍，各章紧紧围绕“数字、智能”对广告理论与运作的所引发的变革进行了理论阐释和案例介绍，引入了“围墙效应”“品牌追踪技术”“创意传播管理”“全域营销”等新的广告理论。全书分为11章。可作为大学广告、营销等相关专业师生，广告从业人员的学习教材。

作者简介

薛敏芝，上海大学新闻与传播学院副教授，广告系副主任。主要从事新媒体广告、广告法律与规制相关领域的教学与研究。国家社科基金“广告法律与规制”项目主要负责人、参与上海市市场监督管理局“上海市广告行业十四五规划”“上海数字广告标准”“上海广告服务行为规范化指南”等项目标准的制定和起草。发表论文十余篇，代表作包括《数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析》等。