新广告学教程

字数: 352000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 薛敏芝著
出版日期: 2024-10-01
商品条码: 9787313315380
版次: 1
开本: 16开
页数: 336
出版年份: 2024

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内容简介

智能传播系列教材。随着智能、数字技术的发展，广告发生了颠覆性变化，该书着眼于当前新媒体技术和环境的实际，对新形势下广告运作的基本原理、最新的广告运作实践进行了较为系统的介绍，各章紧紧围绕“数字、智能”对广告理论与运作的所引发的变革进行了理论阐释和案例介绍，引入了“围墙效应”“品牌追踪技术”“创意传播管理”“全域营销”等新的广告理论。全书分为11章。可作为大学广告、营销等相关专业师生，广告从业人员的学习教材。