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内容简介

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这已经成为了美国从硅谷到华尔街的流行语。美国前总统在国家战略中也明确提出了“创意美国”计划；1997年，美国首相布莱尔上任的第一项工作就是成立“创意产业小组”，在英国创意产业早已成为仅次于金融业的第二大产业；随之，日本内阁提出了“创意日本”计划，并喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；韩国政府为推动文化创意产业设立了“文化产业局”，下设12个附属机构，其中，“文化产业振兴院”便是为了协助将创意文化内容衍生成文化产品的一个辅助机制，并打出了“资源有限，创意无限”的“国家战略标语”；新加坡更是与中国香港争作“亚洲创意中心”的地位……据有关资料显示，全世界创意经济在每天创造220亿美元的产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。中国创意产业的萌芽出现于2002年，但却以最快速度得到了中央和地方各个城市的认可和重视。中国国务院发展研究中心指出，当代经济和社会正在经历一场新的变革??从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎！

作者简介

陈放，中国创意九段、策划学创始人，浙江绍兴人、军人出身，首届中国十大策划风云人物，现任北京创意村营销策划公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS）中国区秘书长、中国营销策划研究院执行院长，联合国（CCC/UN）特聘策划专家，联合国（F/UN）特聘策划专家，并兼任几十家集团公司、院校及各类协会总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军事科学院一等奖（1986），中国社科院及中央党校一等奖（1988），军科院论文一等奖（1992）。策划成果曾被评为中国“98+大策划经典个案”、“99+大策划经典个案”、“2000中国首届策划风云人物”、“2002中国企业策划案例金奖”、“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。

第一章创意的起源第二章什么是创意第三章创意的方法第四章创意密码图第五章复合创意路线图第六章特种创意之门第七章创意的障碍第八章广告创意第九章服装创意第十章公关创意第十一章创意与咨询策划第十二章传媒创意第十三章图书出版创意第十四章数字产业创意第十五章休闲旅游业创意第十六章电影创意第十七章体育创意第十八章游戏创意第十九章品牌创意第二十章营销创意第二十一章设计创意第二十二章产品创意第二十三章创意地产第二十四章工艺品与艺术品创意第二十五章创意技术第二十六章创意的保护附录一附录二后记

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