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内容简介

本书全面介绍了会展营销的岗位要求、核心知识和专业技能。全书包括八章内容：认知会展营销、掌握会展消费需求、制定会展营销战略、提供会展产品与服务、制定会展产品价格、宣传推广会展、会展招展招商、管理会展营销数据探索线上会展。整体内容以会展项目营销任务顺序为主线，覆盖会展管理“1+X”中级证书中会展营销考核点；大量选用最新行业案例、数据，增添新媒体营销、大数据营销等内容，反映了会展营销理论与实践的最新发展。本书依据《国家职业教育改革实施方案》精神进行编写，体现高职教育的类型特征，是一本校企合作教材，同时突出三教改革、课程思政等要素。本书采取“互联网+”形式，配套开发线上课程，提供课件、微课视频等教学资源，实现互动式教材开发，可作为高职院校、职业本科教材，也可供会展行业从业人员及社会人员参考阅读。

作者简介

周梁 ---------------------------- 周梁，广东科学技术职业学院旅游学院副院长，珠海市会展旅游协会理事，珠海市、佛山市会展业财政扶持项目评审专家。主要研究会展经济、旅游管理等。主持和参与省市级课题5项，广东省自然科学基金项目1项，发表论文20多篇，主编教材1本，参编教材2本，是我社《企业行政管理实务》教材的副主编。

目录项目一认知会展营销任务一了解会展产业任务二走进会展营销任务三认识会展营销岗位知识与技能训练项目二掌握会展消费需求任务一会展消费者需求分析任务二参展商消费需求分析任务三观众消费需求分析任务四政府消费需求分析知识与技能训练项目三制定会展营销战略任务一会展营销战略认知任务二制定会展目标市场营销战略任务三制定会展市场竞争战略知识与技能训练项目四提供会展产品与服务任务一认识会展的产品体系任务二认识会展的服务体系知识与技能训练项目五制定会展产品价格任务一认识会展产品的价格体系任务二掌握会展产品的定价方法任务三掌握会展产品的定价策略知识与技能训练项目六宣传推广会展任务一广告宣传推广任务二新闻宣传推广任务三新媒体宣传推广知识与技能训练项目七会展招展招商任务一会展招展工作任务二观众邀约与门票销售任务三代理商招展招商知识与技能训练项目八管理会展营销数据任务一采集会展营销数据任务二会展营销数据可视化任务三分析会展营销数据知识与技能训练项目九探索线上会展任务一认识线上会展任务二探索线上会展的商业模式任务三关注元宇宙会展知识与技能训练参考文献

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