广告创意与设计

装帧: 平装
出版社: 上海人民美术出版社
作者: 王帆著作
出版日期: 2012-01-01
商品条码: 9787532277407
版次: 1
开本: 16开
页数: 170
出版年份: 2012

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内容简介

广告创意是一种创造性的思维活动。好的创意必然简洁明了，易于用图形、标识、符号及文字表达，直观且深入体现广告主题，达成广告目标。
我们无法传授创意，但我们可以掌握一定的规律和方法。有了科学理念指导的创造性活动，并不会被束缚，而是在更广阔的空间中令广告的功用得以更好发挥。
本书要做的就是这样一种工作。

第一章广吿创意基本原理/1
第一节广告创意及其原则/2
第二节广告创意的产生过程/6
第三节广告创意的思维方法/9
第二章经典广告创意策略/19
第一节李奥·贝纳的“固有刺激法”理论/20
第二节罗瑟·瑞夫斯的USP理论/22
第三节大卫·奥格威的BI理/23
第四节艾·里斯和杰克·特劳特的Positioning理论/25
第三章广告创意的表现策略/29
第一节示范式/30
第二节问题解决式/31
第三节证言式/32
第四节名人效应式/33
第五节故事式/33
第六节悬念式/34
第七节幽默式/35
第八节恐惧式/36
第四章广告创意的心理策略/39
第一节需要与动机/40
第二节感觉与知觉/43
第三节学习与行为变化/49
……