战略品牌管理 企业与顾客协同战略

本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发，提出企业与顾客协同品牌化战略，定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程，是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下，对品牌管理类教材的全面改革和创新。本书共设五篇十五章，分别是背景与理论（第1~2章）、创立品牌资产（第3~4章）、建设品牌资产（第5~8章）、提升品牌资产（第9~11章）、管理与经营品牌资产（第12~15章）。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例，涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和奢侈品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面，开展了诸多开创性的工作。本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学，以及EDP学员培训用书，也适合在职人士、经理人和高管阅读。

第1篇背景与理论
第1章品牌、品牌化与品牌战略
第1节品牌的定义与演进
第2节品牌的重要价值
第3节品牌化原理、步骤与范畴
第4节战略品牌管理
品牌科学1-1品牌与国家的联结
品牌实践1-1从“德国制造”到“工业4.0”
第2章品牌理论流派与新理论
第1节品牌化的理论视角
第2节企业视角的理论
第3节顾客视角的理论
第4节企业与顾客协同品牌化战略
品牌科学2-1基于顾客的品牌资产研究演进
第2篇创立品牌资产
第3章定位品牌价值
第1节战略、品牌与产品的定位
第2节品牌定位方法
第3节以品牌价值观进行定位
第4节品牌价值主张
品牌实践3-1哔哩哔哩
品牌实践3-2卡萨帝
第4章创建品牌身份
第1节如何创建品牌身份
第2节品牌命名方法
第3节品牌标志设计
第4节建立品牌平台制度
品牌科学4-1英文品牌名称的转换策略
品牌实践4-2大疆创新
品牌实践4-2豆瓣与知乎
第3篇建设品牌资产
第5章顾客视角建设品牌资产
第1节建立品牌知名度
第2节理性路径的策略
第3节感性路径的策略
第4节锻造品牌关系质量
品牌科学5-1价值观影响品牌资产评价
品牌实践5-2Keep运动社交平台
第6章企业级层面建设品牌资产
第1节市场营销建设品牌资产
第2节运营管理建设品牌资产
第3节商业模式建设品牌资产
第4节系统创新建设品牌资产
品牌实践6-1盒马鲜生
品牌实践6-2云南白药
品牌实践6-3网易严选
第7章平台战略建设品牌资产
第1节平台商业模式与平台品牌
第2节品牌平台化与平台服务品牌
第3节数字化平台模式下的品牌战略
品牌实践7-1浦发银行
品牌实践7-2韩都衣舍
第8章设计和实施品牌架构战略
第1节发展品牌架构
第2节设计品牌化战略
第3节规划公司品牌政策系统
品牌实践8-1青岛啤酒
品牌实践8-2小米公司
第4篇提升品牌资产
第9章品牌延伸管理
第1节品牌延伸原理
第2节品牌延伸决策与评价
第3节产品线延伸决策
第4节品牌类别策略
品牌科学9-1品牌个性与品牌延伸
品牌实践9-1M&M’s
品牌实践9-2农夫山泉
第10章长期品牌管理
第1节长期品牌管理的精髓
第2节品牌强化与品牌活化
第3节品牌身份的时间管理
品牌科学10-1代际品牌资产
品牌实践10-1百雀羚
品牌实践10-2匡威
第11章全球品牌管理
第1节全球品牌化与全球品牌
第2节全球品牌定位
第3节建设世界级品牌
品牌科学11-1全球化与中国元素
品牌实践11-1美的集团
第5篇管理与经营品牌资产
第12章品牌资产测量
第1节品牌资产测量系统
第2节品牌资产测量方法
第3节品牌形象测量
第4节全球品牌资产测量
品牌科学12-1品牌依恋和品牌至爱
品牌科学12-2品牌情感双维度测量
第13章品牌价值评估
第1节理解品牌价值
第2节会计方法
第3节咨询公司的评估方法
品牌科学13-1品牌的社会价值
第14章品牌管理制度
第1节品牌组织制度
第2节知识产权制度
第3节商标的国际注册与保护
品牌实践14-1BURBERRY
第15章品牌商业化运营
第1节零售商的品牌化
第2节品牌联盟与跨界合作
第3节品牌授权与特许经营
第4节品牌并购与整合
品牌实践15-1锦江集团