短视频运营基础

结合示例，系统介绍短视频运营的方法和技巧 本书理论联系实际，系统讲述短视频运营的方法和技巧。通过学习本书，读者可以不仅掌握短视频的选题策划、拍摄、剪辑和发布方法，还能提升短视频的影响力。 本书主要内容： 短视频的现状与发展机遇； 短视频平台的规则； 商业定位； 账号搭建； 策划选题； 视频与照片拍摄； 剪辑视频； 视频发布； 账号运营。

本书从短视频的现状和机遇开始，系统地讲解短视频运营方法，主要内容包括账号变现、账号搭建、选题策划、视频与照片拍摄、视频剪辑、视频发布、账号运营等。本书图文并茂，理论联系实际，通俗易懂，有助于读者轻松掌握短视频运营的方法和技巧。 本书适合想要借助短视频进行商业推广和品牌运营的市场营销人员阅读，也适合作为高等院校新媒体、运营、电商相关专业的教材或参考书。

温亮宝，北京新媒体技师学院讲师，计算机教研室主任，新媒体运营工作室导师，从事新媒体运营专业教学工作多年，擅长短视频制作与运营。 吴亚娟，精通短视频的运营，拥有丰富的短视频运营经验。 王凤娇，熟悉短视频的拍摄和后期制作，在短视频运营方面具有丰富的项目经验

第 1章 短视频的现状和机遇 1 1.1 短视频兴起的原因 2 1.1.1 智能手机的普及 2 1.1.2 网络的发展 3 1.2 短视频的发展机遇 3 1.2.1 5G时代的流量红利 4 1.2.2 线上线下整合营销 5 1.3 新人如何抓住时代机遇 5 1.3.1 用户思维 6 1.3.2 执行力 8 第 2章 平台规则 11 2.1 平台降权限流的15种行为 12 2.2 平台限制或禁止的商品和词汇 16 2.2.1 平台限制或禁止的商品 16 2.2.2 限制词或禁止词 17 第3章 商业定位 23 3.1 选品 24 3.1.1 选品的方法 24 3.1.2 选品的维度 27 3.1.3 商品类型 28 3.2 寻找对标账号 30 3.2.1 对标带货短视频 31 3.2.2 对标直播间和产品 32 3.2.3 如何寻找对标账号 32 3.3 打造人设 33 3.3.1 个人IP和人设 33 3.3.2 打造人设的维度 34 第4章 账号搭建 37 4.1 账号分级 38 4.2 注册账号及完善信息 40 4.2.1 如何起一个好名字 40 4.2.2 什么样的头像最好记 42 4.2.3 个人简介怎么写 43 4.2.4 封面背景图制作 45 4.3 养账号 47 第5章 选题策划 49 5.1 常见的3种脚本撰写思路 50 5.1.1 晒产品 50 5.1.2 教知识 51 5.1.3 讲故事 52 5.2 三段论文案 53 5.3 选题如何蹭热点 54 5.3.1 蹭热点的注意事项 54 5.3.2 如何找热点 56 5.3.3 如何预见热点 57 第6章 视频与照片拍摄 59 6.1 设备选择 60 6.2 视频拍摄 63 6.2.1 推 64 6.2.2 拉 64 6.2.3 摇 64 6.2.4 移 64 6.2.5 跟 65 6.3 照片拍摄 65 第7章 视频剪辑 69 7.1 视频剪辑、配乐和字幕制作 70 7.1.1 视频剪辑 70 7.1.2 配乐 72 7.1.3 字幕制作 74 7.2 视频封面制作 75 7.2.1 制作封面 76 7.2.2 制作封面模板 80 7.2.3 套用封面模板 81 第8章 视频发布 83 8.1 视频发布流程 84 8.2 如何带标签和话题 86 8.2.1  短视频平台的双重标签 86 8.2.2  打创作者标签的3种常见方法 87 8.2.3  如何查找优质标签 89 第9章 账号运营 93 9.1 评论区运营 94 9.1.1  权重最高的互动行为 94 9.1.2  评论区运营的重要性 95 9.1.3  如何运营评论区 96 9.2 如何通过创作服务平台分析数据 97 9.2.1  创作服务平台的基本模块 98 9.2.2  通过【视频数据】模块分析数据 100 9.3 如何投放DOU+ 102 9.3.1  什么是DOU+ 102 9.3.2  DOU+投放的类型 103 9.3.3  投放DOU+的具体操作 104