会展策划实务

张捷雷主编的《会展策划实务》将会展策划的原理和实践进行了有机的结合。从会展主办公司的角度，按照工作的流程进行编写，从立项策划调研到会展评估和跟踪服务，较为完整地展现了会展工作的每一个重要过程。本书的靠前章为会展策划与项目管理的概述，主要介绍了会展业，会展项目策划与管理的基本原理，并对会展的主要岗位及其对从业人员的要求进行了分析。从第二章到第九章进入项目的流程主题，每一章的编写包括章节主题的知识阐述、项目典型案例、情景练习和知识巩固等几个部分，兼顾理论讲解和学习与实践操练的需要。练习多以学生小组的方式合作完成，学生通过亲自调查分析、策划写作和动手操作乃至真正实施，能够对会展策划和管理有一个完整的认识，切身体会到会展基本的运作过程。很后通过综合练习对前面所学知识与技能进行巩固与提高。

第一章会展策划与项目管理
第一节认识会展业
一、会展业的含义
二、会展业的管理
第二节会展项目策划与管理
一、会展活动策划的主要程序
二、会展活动策划的流程设计
三、会展项目执行的组织机构
第三节会展业从业人员的职业能力
一、关于职业能力的阐述
二、会展业中的工作
三、会展业从业人员所需要掌握的主要技能
知识巩固
第二章市场调研
第一节会展市场的调研
一、会展市场调研的内容
二、会展市场调研的一般步骤
三、收集市场信息
第二节会展市场问卷调查与报告撰写
一、调查问卷的设计
二、问卷调查方案的设计
三、问卷数据的收集和录入
四、问卷调查报告的撰写
典型案例及其案例点评
案例一展会调查问卷设计
案例二某展会期间问卷调查的工作方案
案例三湘潭大学单放机市场调查工作方案
案例四中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)分析报告
案例五中国行业展览会现场调研报告
情景练习
知识巩固
第三章立项策划与可行性分析
第一节会展立项策划的工作步骤
一、选择展览题材
二、确定展览题材
三、撰写会展立项策划方案
第二节会展项目的可行性分析
一、会展项目市场环境因素分析
二、会展项目生命力分析
三、会展项目执行方案分析
四、会展项目财务分析
典型案例及其案例点评
案例一中国(杭州)国际文化创意产业博览会策划方案
案例二米奥兰特公司HOMELlFE展市场分析
情景练习
知识巩固
第四章选择会展项目服务供方
第一节选择会展场馆
一、会展中心的功能布局
二、选择展览场地
第二节选择展位承建商
一、会展承建商的职责
二、考察展位承建商
三、指定展位承建商的方法
第三节确定会展物流服务商
一、报关代理服务
二、国内运输代理服务
三、海外运输代理服务
四、会展运输注意事项
第四节确定会展旅游代理
一、产品设计的专业性评价
二、旅行社的服务能力评价
典型案例及其案例点评
案例一中国(杭州)国际文化创意产业博览会服务供方管理框架
案例二南京国际车用灯具及照明展览会物流供应商的服务方案
案例三某集团五十周年庆典服务供方方案
案例四会议承办代理合同(样本)
情景练习
知识巩固
第五章会展相关活动的策划
第一节会展征集活动
一、征集活动的内容
二、征集活动的范围
三、会展征集活动的组织与实施
四、企业赞助征集
第二节展会期间的相关活动策划
一、展会中的会议安排
二、展会期间的其他活动策划
第三节会议中的相关活动
一、休闲文娱活动
二、旅游观光活动
三、展览活动
典型案例及其案例点评
案例一杭州·国际设计管理大会策划方案
案例二中国(杭州)理财博览会活动项目方案
案例三第九届世界休闲大会社交活动实施方案
案例四中国科技与信息产业周“品质杭州·产业博览”考察走访活动方案
案例五第四届中国国际重型机械装备展览会赞助方案
案例六第九届世界休闲大会配套展览展示方案
情景练习
知识巩固
第六章招展和招商
第一节招展策划
一、建立目标参展商数据库
二、制订招展工作方案
第二节招商策划
一、建立目标观众数据库
二、制订招商方案
三、制作展会通讯
典型案例及其案例点评
案例一第十六届中国杭州西湖国际博览会经贸科技合作大会招展函
案例二第十七届中国(广州)建博会招展函
案例三参展商参展回执
案例四贵宾观众邀请函和参会回执
案例五会议邀请函和参会回执
案例六招商招展中用到的其他各类表格示例
情景练习
知识巩固
第七章会展宣传推广
第一节会展宣传推广计划
一、会展宣传推广活动的特点
二、会展宣传推广活动的策划步骤
三、会展活动阶段性宣传推广重点
四、会展宣传推广活动的渠道
典型案例及其案例点评
案例一中国2010年上海世博会沟通推介计划
案例二世界文化大会宣传工作执行方案-
案例三世界文化大会新闻发布会方案
案例四世界文化大会官方网站架构及内容方案
情景练习
知识巩固
第八章展会现场服务与管理
第一节展会现场服务与管理
一、展会现场布置
二、展会开幕式和其他相关现场布置
三、展会开幕式
四、展会期间的现场服务与管理
五、撤展管理
第二节大型会议现场服务与管理
一、会议现场布置
二、会议现场注册管理
三、会议入场管理
四、会议开幕式
五、会议餐饮服务
第三节展会现场的风险与安全管理
一、风险的识别与评估
二、制订风险控制预案
三、实施风险管理与控制
四、媒体管理
典型案例及其案例点评
案例一第九届世界休闲大会部分现场服务方案
案例二浙江省旅游交易会部分实施方案
案例三西博会经贸科技合作洽谈会安全保卫方案
情景练习
知识巩固
第九章会展评估与跟踪服务
第一节会展评估
一、会展项目评估的意义
二、会展项目评估的原则
三、会展项目评估的内容
四、会展项目评估的方法
第二节会展跟踪服务
一、展前准备阶段
二、展中服务阶段
三、展后客户跟踪服务阶段
典型案例及其案例点评
案例一世界休闲博览会风格各异的两份总结报告
情景练习
知识巩固
综合练习
一、以普通消费者为对象的展览练习
二、以专业买家为对象的展览练习
三、某会议服务方案练习
参考文献