企业经营管理学概论

《企业经营管理学概论:原理.实务.案例》是高职高专院校工商管理专业的一门专业课，该课程的教学旨在让学生树立现代经营管理的基本理念，理解、掌握并学会运用现代企业经营管理的基本原理、工具和方法，使学生毕业后能够胜任地方经济建设和各类基层管理活动的需要。《企业经营管理学概论:原理.实务.案例》根据高职教学的特点，融合了工商管理系教材建设团队多年的教学经验和成果，在内容体系、结构和写作方法上力求做到内容新颖、选材得当、突出应用、注重案例。《企业经营管理学概论:原理.实务.案例》分企业经营管理基本理论、企业经营环境分析、市场调查与预测、企业发展与投资、跨国经营策略、CI与企业文化、企业经营活动的分析评价等十章内容。各章编写均在前面提出了本章学习目的与要求，以引起学生对学习方法和要求方面进行思考，在各章末尾附有本章重点知识点总结，案例和练习题，以便学生课后复习和进行基础知识、技能训练。

第一章 企业经营管理的基本理论
第一节 企业与现代企业
第二节 企业组织
第三节 企业经营管理职能与经营机制
第四节 经营管理观念
第五节 经营目标与经营计划
[本章重要知识点总结]
[案例] TCL的IT之路
[本章练习题]
第二章 企业经营环境分析
第一节 企业经营环境概述
第二节 宏观环境因素及其分析
第三节 微观环境因素及其分析
第四节 经营机会与风险分析
[本章重要知识点总结]
[案例一]后来居上的日本汽车工业
[案例二]“指南针地毯”的启示
[本章练习题]
第三章 市场调查与预测
第一节 市场调查及步骤
第二节 常用的市场预测及方法
[本章重要知识点总结]
[案例一]企业家王永庆的第一桶金
[案例二]肯德基二进香港
[本章练习题]
第四章 经营战略与决策
第一节 经营战略概述
第二节 经营战略结构及战略管理
第三节 一般性竞争战略
第四节 企业经营战略评价
第五节 经营决策
[本章重要知识点总结]
[案例]格兰仕战略转移
[本章练习题]
第五章 经营策略
第一节 市场营销组合策略
第二节 市场细分与目标市场选择策略
第三节 产品策略
第四节 价格策略
第五节 促销策略
第六节 销售渠道策略
[本章重要知识点总结]
[案例]华龙方便面的产品组合策略
[本章练习题]
第六章 经营业务管理
第一节 商品采购管理
第二节 商品包装管理
第三节 商品销售管理
第四节 商品运输管理
第五节 商品储存管理
[本章重要知识点总结]
[案例一]如何成为沃尔玛的供应商
[案例二]青啤集团现代物流管理
[本章练习题]
第七章 企业发展与投资
第一节 企业发展及方式
第二节 融资决策与风险分析
第三节 投资决策与风险分析
[本章重要知识点总结]
[案例一]南海汽车制造公司筹资决策案例
[案例二]利达VCD制造厂生产线投资方案
[本章练习题]
第八章 跨国经营策略
第一节 跨国经营概述
第二节 跨国经营的方式
第三节 跨国公司的组织与控制
[本章重要知识点总结]
[案例]海尔的跨国经营
[本章练习题]
第九章 CI与企业文化
第一节 CI概述
第二节 CI与企业文化
第三节 CI的策划与实施
[本章重要知识点总结]
[案例一]CI成功典范——可口可乐
[案例二]联想集团与海王集团的CI战略
[本章练习题]
第十章 企业经营活动的分析评价
第一节 经营活动分析的基本指标及运用
第二节 经营活动效益评价指标及运用
[本章重要知识点总结]
[案例]青岛海尔集团短期偿债能力分析
[本章练习题]
参考文献