广告法律法规

"本书根据国家新颁布实施的民法典、广告法律和广告行政管理法规，结合广告行业发展的新特点，系统介绍了以下内容：广告法、广告准则、广告活动主体、广告行为、特定媒体广告的法律规范、广告知识产权保护、广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监督管理、广告法律责任、外国广告管理等广告法规及管理知识；并通过实例分析讲解、提高企业和读者的广告法规认知与运用能力。 本书具有知识系统、内容翔实、案例丰富、实用性强的特点，既可作为普通高等院校法律、经管、广告艺术设计等专业教学的**教材，也可兼顾高职高专、应用型大学的教学还可以用于经管、广告等相关企业人员的在岗培训。"

"周晖：北京农业职业学院教授；专业：经济法，研究领域：经济法，研究成果：在清华大学出版社主编出版《农村政策法规》《广告法律法规》《税法》等教材。 刘真：哈尔滨理工大学，讲师，研究领域：广告学、经济法，主讲课程：广告概论、广告设计、广告法、期刊与报纸广告设计、会展广告设计、网络广告等专业课程。参与出版广告法规、电子商务法规等教材、发表广告专业论文2篇。 李静玉: 北京科技大学副教授，专业：国际经济学，研究领域：国际经济学、广告学、国际贸易实务，研究成果：在清华大学出版社主编出版:《国际贸易实务》《商务谈判》等教材。 孟红霞：首都师范大学副教授，研究领域：经济学、广告学，长期从事高等本科学历和高等职业教育，教学经验丰富。主要承担广告概论、广告心理学、广告设计、广告法、期刊与报纸广告设计、会展广告设计、网络广告等专业课程。参与出版广告法规、网络营销、电子商务法规等教材、发表广告专业论文4篇。"

目录 第一章 广告法概述………………………………1 第一节 广告法的概念和调整对象………………………………1 第二节 广告法律关系………………………………4 第三节 广告法的基本原则………………………………6 第四节 我国广告法的渊源………………………………10 第二章 广告准则………………………………14 第一节 广告准则概述………………………………14 第二节 广告的一般准则………………………………16 第三节 广告的特殊规定………………………………26 第三章 广告活动主体………………………………39 第一节 广告主………………………………39 第二节 广告经营者………………………………42 第三节 广告发布者………………………………46 第四章 广告活动行为………………………………54 第一节 广告合同法律规定………………………………55 第二节 广告代理法律规定………………………………71 第三节 广告活动中不正当竞争的法律规制………………………………76 第四节 广告活动中有关人格权的法律规制………………………………80 第五章 广告行政管理………………………………83 第一节 广告行政管理概述………………………………83 第二节 广告监测………………………………87 第三节 广告语言文字的法律规定………………………………90 第四节 虚假广告的法律规制………………………………92 第六章 特定媒体广告的法律规定………………………………98 第一节 户外广告的法律规定………………………………98 第二节 广播电视广告的法律规定………………………………100 第三节 互联网广告和其他新媒体广告的法律规定………………………………109 第七章 广告与知识产权法律制度………………………………117 第一节 知识产权法律制度概述………………………………117 第二节 广告中的著作权保护………………………………119 第三节 广告中的商标权保护………………………………126 第四节 广告中的专利权保护………………………………133 第八章 广告审查制度………………………………140 第一节 广告审查制度概述………………………………140 第二节 广告行政审查制度………………………………143 第三节 广告自律审查制度………………………………151 第九章 广告行业自律………………………………157 第一节 广告行业自律概述………………………………157 第二节 我国广告行业自律现状………………………………165 第三节 国外广告行业自律体系………………………………170 第十章 广告社会监督管理………………………………179 第一节 广告社会监督概述………………………………179 第二节 广告受众的社会监督………………………………183 第三节 消费者组织的监督管理………………………………186 第四节 新闻媒体的舆论监督………………………………191 第十一 章广告法律责任………………………………197 第一节 广告法律责任概述………………………………197 第二节 广告行政责任………………………………201 第三节 广告民事责任与广告刑事责任………………………………209 第四节 广告行政复议与广告行政诉讼………………………………213 第十二章 外国广告管理………………………………220 第一节 国际广告行为规范………………………………220 第二节 广告管理的比较研究………………………………224 第三节 外国广告管理………………………………230 参考文献………………………………242 附录………………………………243